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市场营销学
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市场营销学

  • 作者:王维
  • 出版社:经济科学出版社
  • ISBN:9787505843745
  • 出版日期:2004年08月01日
  • 页数:340
  • 定价:¥29.00
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    • 出版社
    • ISBN
      9787505843745
    • 作者
    • 页数
      340
    • 出版时间
      2004年08月01日
    • 定价
      ¥29.00
    • 所属分类
    内容提要
    市场营销学是建立在经济学、管理学与行为科学等学科基础上的一门新兴学科,具有较强的综合性与实践性。随着我国市场经济的发展与企业改革的深入,市场营销在企业经营活动中起着越来越重要的作用,在企业生存与发展中占据着*关重要的地位。
    多年来,为迎合实际的需要,实践工作者与教育工作者潜心于市场营销理论与应用的研究,推动了市场营销理论的创新、丰富与完善。目前,市场营销学已经成为企事业单位经济管理人员的必备知识,成为高等院校经济管理类专业的核心课程。为适应高等院校市场营销教学改革的需要,为总结市场营销实践经验和吸收国内外有关的*新理论成果,依据北方高校经济管理类专业教学协作会议精神,我们组织部分长期从事市场营销教学的高校教师编写这本《市场营销学》。
    本书共分十一章。在体系与内容上,注重了理论与实践的紧密结合,基本涵盖了近年来市场营销理论的新观点,并增加了营销创新理论,力图为高等院校的研究生、本科生和其他有志于学习市场营销学的人士提供一本系统、适用的教材。
    目录
    **章 绪论
    **节 市场营销学的产生和发展
    一、市场营销学的定义
    二、市场营销学的产生与发展
    第二节 市场的意义及其体系
    一、市场的概念
    二、市场的功能和作用
    三、市场体系
    第三节 市场营销学的研究对象
    一、市场营销学的研究对象
    二、市场营销学研究的内容
    第四节 市场营销观念的演变
    一、市场营销观念
    二、现代市场营销观念体系
    第二章 市场营销环境
    **节 市场营销环境概述
    一、市场营销环境的概念
    二、市场营销环境的内容和特点
    三、研究市场营销环境的作用
    四、市场营销环境对市场营销的影响
    第二节 企业微观环境分析
    一、企业内部环境
    二、供应者
    三、市场营销中介
    四、顾客
    五、竞争者
    六、公众
    第三节 企业宏观环境分析
    一、人口环境
    二、经济因素
    三、自然环境
    四、科学技术因素
    五、政治与法律因素
    六、社会文化因素
    第三章 需求与购买行为研究
    **节 消费者需求研究
    一、消费者需求的含义与分类
    二、消费者需求的一般规律
    第二节 消费者购买行为分析
    一、消费者购买行为模式
    二、影响消费者购买行为的主要因素
    三、消费者购买行为类型
    四、消费者购买决策过程
    第三节 组织购买行为分析
    一、生产者购买行为分析
    二、中间商购买行为分析
    三、政府市场的购买行为分析
    第四章 市���调查与预测
    **节 市场调查的意义、内容
    第二节 市场调查的程序与方法
    第三节 市场预测的意义、要求与程序
    第四节 市场预测的方法
    第五章 市场细分与目标市场
    第六章 产品策略
    第七章 价格决策
    第八章 分销策略
    第九章 促销策略
    第十章 市场营销计划、组织、控制与营销创新
    第十一章 市场营销新发展
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