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品牌帝国的成功法则:宝洁营销
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品牌帝国的成功法则:宝洁营销

  • 作者:鹏程
  • 出版社:经济科学出版社
  • ISBN:9787505832275
  • 出版日期:2003年03月01日
  • 页数:299
  • 定价:¥19.50
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    • 出版社
    • ISBN
      9787505832275
    • 作者
    • 页数
      299
    • 出版时间
      2003年03月01日
    • 定价
      ¥19.50
    • 所属分类
    内容提要
    本书从各个角度阐述宝洁品牌构建的各种思想:宝洁要求它期下的每个品牌都是“****”的,都必须自我建立顾客诚度。同时介绍了宝洁公司的品牌延伸法则:多品牌策略和一品牌策略……同类产品上的多种宝洁品牌相互竞争但又各有所长,为消费者提供不同的好处从而保持各自的吸引力。

    “将品牌作为一项事业来经营”,这是宝洁重要的称宝洁是个“毫无拘束,品牌自由的国度”。

    本书将全面解析宝洁公司的百年发展史、品牌营销理念及独特的经营管理策略,堪称一本企业营销学教科书。
    目录
    谋划市场
    1.创造产品
    2.品牌经营
    3.产品包装
    4.电视广告
    5.平面广告
    消费者*上
    1.解读消费音
    2.取悦消费者
    3.善待消费音
    宝洁文化
    1.宝洁信念
    2.经验传承
    3.适音生存
    宝洁人力
    1.团结员工
    2.招募员工
    3.经验传承
    4.发展机会
    放眼世界
    1.放眼全球
    2.行动国际化
    3.区域性思考
    4.区域性行动
    宝洁的历史
    1.宝洁的故事
    2.宝洁的历史
    编辑推荐语
    “将品牌作为一项事业来经营”,这是宝洁重要的称宝洁是个“毫无拘束,品牌自由的国度”。

    本书将全面解析宝洁公司的百年发展史、品牌营销理念及独特的经营管理策略,堪称一本企业营销学教科书。
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