作为一门发展*快、思维*为活跃的学科,本书不拘泥于理论方面空洞的说教,而是把实际尽可能融合于理论之中,以策划实践引出理论描述,以理论概念指导实际运作,从实战的角度力求给读者一种身临其境的感觉,以增强其实用性和可操作性。其特色具体表现在:
立足学科发展与实践*前沿、把握学科发展动态,在注重吸收当代营销策划的*新理论及实践成果的基础上,努力加以创新。
针对营销策划的全过程,提出了营销策划的理论体系新架构,帮助读者系统和准确地把握营销策划的全过程,循序渐进地学习营销策划的基本理论、实战技巧和方法。
强调营销策划的创造性思维和灵感。全书通过一百多个古今中外的实例与评述、经典案例赏析与思考,同时穿插实用链接、实用工具、知识点、操作注意点、应有模板、分析图表等丰富的实用内容,给读者以系统的训练。
以齐全的教学资料包提供周到的服务。配合本书的内容,提供了可免费下载的配套电子课件和思考答案。
读者对象:可作为普通高校管理类、经济类、师范类等相关专业教材,也可供广大营销从业人员、企事业单位管理人员学习、参考之用。

第1章 策划概述
1.1 从“三分天下”看策划
1.2 为什么要进行策划
1.3 认识策划
1.4 策划的分类
1.5 策划的基本方法
1.6 走出策划误区
本章要点
经��案例赏析,哈撒韦衬衫
第2章 营销策划的基础
2.1 营销策划概述
2.2 营销策划的基本程序
2.3 营销策划的基本原则
本章要点
经典案例赏析 聪明的印度涂料商
第3章 营销策划的准备
3.1 营销策划问题的界定
3.2 收集信息
本章要点
经典案例赏析 “野马”驰骋市场
第4章 营销策划的创意与策划书
4.1 创意——营销策划之魂
4.2 营销策划书的框架设计
4.3 营销策划书的撰写
本章要点
经典案例赏析 CDMA的市场营销策划
附录 创意方法表
第5章 营销策划书的推销与实施
5.1 营销策划书的推销
5.2 营销策划书的实施
5.3 营销策划书实施效果测评与反馈
本章要点
第6章 营销组合策划
6.1 营销组合策划的概述
6.2 营销组合策划的策略
本章要点
经典案例赏析 新天印象葡萄酒的市场启动策略
第7章 营销定位策划
第8章 服务营销策划
第9章 企业形象策划
第10章 网络营销策划
参考文献
后记