本书以推介国内外旅游市场的新理论和新案例为线索,深入浅出地探讨了市场营销原理在旅游业中的应用和未来发展趋势。本书分为三篇:**篇为旅游市场营销基本原理,阐述了旅游市场营销的基本 理论、观点和方法;第二篇为旅游市场营销理论在旅游领域的发展和创新,展现了旅游市场营销的理论扩展和实践深化。
本书不仅可以作为旅游管理专业的本科生、研究生的教科书,同时也可作为广大旅游从业人员自学的参考用书。

**编 旅游市场营销基本原理
**章 旅游市场营销导论
**节 旅游市场概述
第二节 旅游市场营销概述
第三节 旅游市场营销学概述
复习思考题
参考文献
第二章 旅游市场分析
**节 旅游者购买行为分析
第二节 旅游市场营销环境分析
第三节 旅游市场细分与定位
复习思考题
参考文献
第三章 旅游市场营销信息与调研
**节 旅游市场营销信息与信息系统
第二节 旅游市场营销调研
第三节 旅游市场预测
复习思考题
参考文献
第四章 旅游市场营销战略
**节 旅游市场营销战略的内涵与特点
第二节 旅游市场营销战略决策程序和内容
复习思考题
参考文献
第五章 旅游市场营销组合策略
**节 旅游产品策略
第二节 旅游价格策略
第三节 旅游产品分销渠道策略
第四节 旅游产品促销策略
复习思考题
参考文献
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