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市场营销理论与实务
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市场营销理论与实务

  • 作者:闫毅
  • 出版社:科学出版社
  • ISBN:9787030160034
  • 出版日期:2005年09月01日
  • 页数:419
  • 定价:¥33.00
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    • 出版社
    • ISBN
      9787030160034
    • 作者
    • 页数
      419
    • 出版时间
      2005年09月01日
    • 定价
      ¥33.00
    • 所属分类
    内容提要
    本书是工商管理专业的核心教材,以国内外营销理论与实务的发展为主线,博采众长,吸取了*新成果,坚持理论与实际相联系、叙述与评价相结合,系统介绍了市场营销的基本理论、基本方法和技巧。
    全书共18章,主要内容包括市场营销概述、营销战略、市场调研、目标市场选择与市场定位、产品策略、价格策略、促销策略和一些新兴的营销观念与方式等。
    本书文字简练、通俗易懂,内容系统、实用性强,不仅可作为高职高专经济、管理类专业的教科书,而且适合作为企业经营管理和专业营销人员及所有对市场营销感兴趣的朋友的参考书。
    目录
    **章 市场营销概述
    **节 市场与市场营销
    第二节 市场营销管理
    第三节 市场营销理论的产生与发展
    案例分析
    本章练习题
    第二章 市场营销战略
    **节 市场营销战略概述
    第二节 市场营销战略规划过程
    第三节 市场营销战略的类型
    第四节 企业营销战略的选择
    案例分析1
    案例分析2
    本章练习题
    第三章 营销环境与营销信息
    **节 市场营销环境概述
    第二节 市场营销微观环境
    第三节 市场营销宏观环境
    第四节 市场营销环境分析
    第五节 营销信息
    案例分析
    本章练习题
    第四章 市场购买行为分析
    **节 顾客价值理论
    第二节 消费者市场与消费者行为模式
    第三节 消费者的购买决策过程
    第四节 组织市场的类型及特点
    第五节 生产者市场和购买行为分析
    案例分析
    本章练习题
    第五章 市场营销调研与预测
    **节 市场营销调研概述
    第二节 市场营销调研的步骤和方法
    第三节 市场需求测量
    第四节 市场需求预测
    案例分析
    本章练习题
    第六章 市场细分及目标市场选择
    **节 市场细分概述
    第二节 市场细分的条件与标准
    第三节 目标市场选择
    第四节 市场定位及其策略
    案例分析
    本章练习题
    第七章 产品策略
    **节 现代产品与产品组合策略
    第二节 产品的生命周期理论
    第三节 新产品开发及策略
    第四节 品牌决策及包装策略
    案例分析
    本章练习题
    第八章 定价策略
    **节 影响产品价格的因素
    第二节 定价目标及方法
    第三节 定价策略及技巧
    第四节 价格变动策略
    案例分析
    本章练习题
    第九章 分销策略
    **节 分销渠道概述
    第二节 中间商
    第三节 分销渠道设计
    第四节 渠道管理决策及分销渠道系统的发展
    案例分析
    本章练习题
    第十章 物流决策
    第十一章 促销���略
    第十二章 市场营销组合
    第十三章 市场营销组织、计划与控制
    第十四章 服务市场营销
    第十五章 国际市场营销
    第十六章 绿色营销
    第十七章 网络营销
    第十八章 直复营销
    参考文献
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