针对高职高专学生的特点和今后就业的需要,本着理论知识“必须够用”的原则,本书扼要介绍了营销策划的基本理论,基本知识,**通过案例分析和实训练习培养学生的营销实践能力和创新能力,提高学生整体素质和综合职业能力。
本书体例新颖、案例鲜活、内容翔实,不但适于高职院校学生选用,本科院校学生及营销行业的从业人员也可从中得到不少启迪。

第1章 市场营销策划导论
**节 市场营销学简要知识
第二节 策划与市场营销策划
第三节 市场营销策划前期工作
第2章 市场营销战略策划
**节 市场营销战略策划概述
第二节 目标市场战略策划
第三节 竞争战略策划
第3章 产品策划
**节 产品策划概述
第二节 新产品开发策划
第三节 老产品调整策划
第四节 产品组合策划
第五节 产品生命周期与营销策划
第六节 品牌与包装策划
第4章 价格策划
**节 价格策划概述
第二节 影响产品定价的因素
第三节 定价方法
第四节 价格修订策划
第五节 价格调整策划
第5章 渠道策划
**节 营销渠道策划概述
第二节 营销渠道设计策划
第三节 渠道建设与管理策划
第四节 渠道终端的策略与技巧
第6章 广告策划
**节 广告策划概论
第二节 广告策划核心策略及操作
第三节 广告创意的主要形态
第四节 主要广告媒休特点及类型
第7章 人员推广策划
**节 人员推广概述
第二节 人员推广方案的制订
第三节 人员推广的技巧
第8章 销售促进策划
**节 销售促进策划概论
第二节 销售促进策划的工作流程与决策
第三节 销售促进的主要形式及技巧
第9章 公共关系策划
**节 公共关系策划概述
第二节 公共关系策划的主要手法及操作
第三节 公共关系传播策划
第四�� 危机公关策划
第10章 整合营销策划
**节 整合营销策划的概述
第二节 整合营销方案的制订
第三节 整合营销策划的手段与技巧
第11章 营销策划书的撰写
**节 营销策划书概述
第二节 营销策划书的结构
第三节 营销策划书的内容
第四节 营销策划书撰写技巧
附录
参考文献