《应用广告原理》一书，是为高等院校广告专业编写的教材。全书分原理篇、应用篇和文化篇三篇。原理篇主要介绍了广告理论，包括广告的概念、功能、作用到广告的历史渊源，以及广告与新闻、市场营销、受众的密切关系等内容；应用篇主要说明了运作广告的原则、策略、方法，是广告实施中的重要环节；文化篇主要阐述了广告创作的文化表现、广告的美、广告的道德、广告的社会环境等内容。
《应用广告原理》理论联系实际、条理清楚、内容翔实，是高等院校广告专业的教材，也适合作高自考广告专业教材，同时也可作为广告业界实施广告的参考用书。

**篇 原理篇
**章 广告原理
**节 广告的概念、分类
第二节 广告的功能
思考题
第二章 广告的起源与发展
**节 世界广告发展概述
第二节 中国广告发展概况
思考题
第三章 广告与新闻
**节 广告与新闻的共性
第二节 广告与新闻的区别
第四章 广告与市场营销
**节 广场与市场营销
第二节 广告与市场营销的关系
思考题
第五章 广告与受众
**节 广告诉求与受众的需要和购买动机
第二节 广告与受众处理信息的方式
思考题
第二篇 应用篇
第六章 广告市场调查
**节 广告市场调查的意义和目的
第二节 广告调查内容
第三节 广告调查步骤方法
思考题
第七章 广告策划
**节 广告策划的性质和作用
第二节 广告预算
思考题
第八章 广告设计创作
**节 广告设计的目的与程序
第二节 广告设计创作的基本要求
第三节 广告创意
思考题
第九章 广告方案创作
**节 广告方案写作的基本要求
第二节 广告方案的类型与结构
第三节 广告方案的语言与修辞
思考题
第十章 广告媒介的选择
**节 广告媒介的类别
第二节 广告媒介的特点
第三节 选择广告媒介的的原则和方法
思考题
第十一章 广告效果测定
**节 广告效果的评价理论
第二节 广告效果的测定
思考题
第三篇 文化篇
第十二章 广告创作的文化表现
**节 广告是一种文化反映
第二节 广告创作中的文化表现
思考题
第十三章 广告道德
**节 广告应遵循的原则
第二节 广告人员应具备的素质
第三节 广告的社会环境与法律问题
思考题
第十四章 广告组织与自律
**节 广告组织
第二节 广告代理制
第三节 广告行业自律
思考题
参考文献