本书是对2002年IMI消费行为与生活形态调查的城市消费者数据库的深度分析。旨在从不同的角度来比较不同类别消费者的差异,书中的三部分内容,源于对城市消费者研究的三个主要层面。中国幅员辽阔,地域特点明显,城市作为消费的**地带,自然成为各自所在区域的代表,研究城市间的消费差异,有助于营销者对地域消费差异的理解。因此在**篇中,我们通过对比不同城市消费者的消费特点,对城市消费状况进行划分,区分出了不同类别的8类城市,并进一步归纳总结了这8类城市的消费特征。在第二篇中,根据消费观念及生活态度的不同划分出7类不同的消费者群体,并分别命名为不同的消费人群,通过对不同消费人群有关消费问题方方面面的比较,就基本能够把握城市消费者的主要“流派”,对城市消费者形成较为全面的认识。在竞争激烈的市场中,品牌的作用越来越重要,品牌对消费者的区隔力也越来越强,因此品牌也成为区分消费者的指标,这是从另一个角度划分消费者群体的尝试,也是第三篇的主要内容。这三部分内容虽然都是利用IMI消费行为与生活形态调查数据所进行的分析,但是由于视角的不同,各篇之间基本相互独立,以此来体现分析者从多个角度分析城市消费者的研究思路。