“你的营销不对路……”马克·史蒂文斯究竟在说什么？
初学伊始，就让我们先把虚伪的开支当成营销来看待——每个人都在日复一日地观看那些昂贵、老套、毫无意义的竞争。你打开电视就会发现，具有相似车型的福特、通用、克莱斯勒以雷同的广告形式向你驶来。有创意吗？或许吧，旖旎的风光、美艳的模特……但本书作者马克·史蒂文斯却全然否定了这种广告的实效性。比如，你根本不会花三万美元或更多的钱去观赏一辆汽车的飞驰而过。因为那样的话，还不如在底特律车城的三巨头（译注：三巨头是指福特、通用和克莱斯勒公司）那儿直接向广告代理商打开窗户，然后撒过去大把钞票来得容易。
马克先生可不是营销不对路的开荒者，他可能提到的那些成天打造轰动效应的，身着黑衣的时尚广告代理商（在这个广告社会中）也非不对路营销的始作俑者。嗯，在市场中也不是。
马克·史蒂文斯先生请广告客户注意了：如果广告商想申请任何一类奖项（比如克莱奥或是其它什么）（译注：克莱奥是美国广告界中的奥斯卡奖），请立刻解雇他。因为在你的生意里，广告商决不可以用漂亮的广告为自己赢得奖项。他应该制作产生销售的广告，到此为止！如果广告商谈起要建立什么“思维共享”，那也别犹豫

正文之前
为什么你的营销不对路
在销售出现之前什么都不会发生
从空白页开始
为自己或公司制定一个远景目标
一举��要有几得
**营销在行动
预备，瞄准，开枪！
摘下低垂的果实
先别回到办公室
结论：好运