本书在保留原书三大特点的基础上,根据近几年市场营销理论及实践的*新发展,对全书结构和内容作了较大修改,并增加了部分新的章节和内容,如网络营销、绿色营销等,总体上力求给读者一个面目一新、科学、全面、系统、新颖、中国化的印象。为了使本书便于教学,在每章后还增加了“本章小结”、“案例分析”、“主要概念”和“思考题”四个部分。

**章 市场营销学概述
现代市场营销,作为一门学科从经济学中分离出来,是20世纪初在美国形成的。但是,在·20世纪的前50年中,它的研究对象一直没有超越商品流通领域。50年代以后,它在经济发达**才得到迅速发展,从主要概念到基本内容发生了一系列变革,突破了流通领域的局限,而与企业经营的整体活动密切结合起来;现代市场营销学已被作为一门从生产到销售的经营决策科学来研究,并得到了广泛的应用。由于社会生产力的迅速发展和企业经营的实际需要,现代市场营销学作为一门专门学科,越来越受到许多学科的学者和企业领导人员的重视。它已经不只是企业经营实践的一般经验概括和总结,而是一门企业市场营销管理学,属于工商管理学的范畴。用美国**的市场营销学专家菲利普·科特勒(Philip Kotler)的话来说,它已发展成为“一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学”。
**节 市场营销学的研究对象和内容结构
一、市场营销学的研究对象
每门学科都有其独特的研究对象,否则它就不能作为一门独立的学科而存在。研究对象关系一门学科研究的现象领域、基本内容和发展方向问题。现代市场营销学,作为一门独立的学科,是研究企业经营方略和生财之道,研究企业如何在激烈的市场竞争中求生存、求发展的学问,也是研究企业如何更好地满足消费者或用户的需要与欲望的学问。
……

**章 市场营销学概述
**节 市场营销学的研究对象和内容结构
第二节 市场营销学的研究方法
第三节 市场营销学的产生、发展与传播
本章小结
营销趋势分析
主要概念
思考题
第二章 市场与市场营销
**节 市场的概念与构成
第二节 市场的功能与类型
第三节 企业与市场营销
第四节 营销观念的演进与比较
第五节 顾客让渡价值与顾客满意
本章小结
案例分析
主要概念
思考题
第三章 企业战略规划
**节 企业发展战略
第二节 市场营销战略
第三节 市场营销计划
本章小结
案例分析
主要概念
思考题
第四章 市场营销信息系统与调查、预测
**节 市场营销信息与营销信息系统
第二节 市场调查的范围与步骤
第三节 市场调查的方法与技术
第四节 市场预测
本章小结
案例分析
主要概念
思考题
第五章 市场营销环境
**节 企业营销与营销环境
第二节 企业营销的宏观环境
第三节 企业营销的微观环境
本章小结
案例分析
主要概念
思考题
第六章 消费者需要与购买行为
**节 消费者市场与消费者需要
第二节 影响消费者购买行为的主要因素
第三节 消费者的购买决策过程
本章小结
案例分析
主要概念
思考题
第七章 生产者需求与购买行为
**节 生产者市场的特征
第二节 生产者的购买组织与购买对象
第三节 生产者的购买决策
第四节 生产者市场中企业营销的基本对策
本章小结
案例分析
主要概念
思考题
第八章 目标市场与市场营销组合
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 目标市场营销策略
第四节 市场定位
第五节 市场营销组合
本章小结
案例分析
主要概念
思考题
第九章 产品策略
**节 产品与产品分类
第二节 产品组合策略
第三节 产品生命周期策略
第四节 新产品开发策略
第五节 产品品牌、商标与包装策略
本章小结
案例分析
主要概念
思考题
第十章 价格策略
**节 影响商品定价的主要因素
第二节 定价目标
第三节 定价方法
第四节 价格策略
第五节 价格调整
本章小结
案例分析
主要概念
思考题
第十一章 渠道策略
**节 分销渠道模式与类型
第二节 分销渠道构建
第三节 分销渠道管理
第四节 中间商
本章小结
案例分析
主要概念
思考题
第十二章 促进销售策略
**节 促销组合
第二节 人员推销
第三节 营业推广
第四节 公共关系
第五节 广告
本章小结
案例分析
主要概念
思考题
第十三章 市场营销组织与控制
**节 市场营销组织类型
第二节 市场营销组织设计
第三节 市场营销控制
本章小结
案例分析
主要概念
思考题
第十四章 国际市场营销
**节 国际市场营销的重要性
第二节 企业进入国际市场战略
第三节 国际市场营销策略
本章小结
案例分析
主要概念
思考题
第十五章 21世纪营销发展新趋势
**节 网络营销
第二节 绿色营销
第三节 服务营销
本章小结
案例分析
主要概念
思考题
主要参考文献