第1章 电视频道包装理论
1.1 电视频道包装的基础知识
1.1.1 电视频道包装概念
电视频道包装是指频道主管部门根据电视媒体发展规律、观众收视需求、节目具体内容和频道特点,采用新颖的节目形式,对频道进行整体介绍和宣传,并对节目内容进行精心编排和美化。频道包装由以下几部分组成:频道标识、频道形像片、频道宣传片、频道广告语以及频道个性化的音乐、片花、字幕、色彩和衬底等识别元素。
电视频道包装就是电视频道的品牌标志,这种标志就像企业识别系统CIS一样,是经过设计制作而建立的一种完善的频道形像,是对理念、行为、视觉等频道的外在形式要素的规范和强化。频道是为提高自身社会声誉,扩大社会影响,吸引更多受众而采取的一种整体渲染手段。
1.1.2 电视频道在播包装
电视频道在播包装是指非节目、非广告的那部分电视播出片的设计与应用,它是一种利用电视自有媒体进行的*为直接的营销行为,也是电视频道使用*多的营销���段。
电视频道ID,意为电视频道的身份证明,它是建立电视频道品牌识别的常用包装作品。电视频道ID是时长*短、暴露频率*高的频道包装品,使频道在短期内建立起有效的品牌识别,如图1.1所示。
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