**章 纺织服装市场调查概述
长期以来,纺织服装企业经营者将注意力集中在资金、原料、设备和人力方面。现在,人们已意识到第五项资源——信息,也是至关重要的。面对纺织服装市场的激烈竞争,及时、准确地掌握市场信息及其变化趋势已成为决定纺织服装企业生存和发展的关键。借助纺织服装市场调查的方法和手段,纺织服装企业能有效汇集纺织服装消费动向、竞争市场反馈等纺织服装市场信息,并通过先进的信息处理技术,预测未来一段时期内的需求变化趋势,从而为纺织服装企业计划目标的确定和纺织服装市场营销提供客观科学的依据。
**节 纺织服装市场调查的定义、特点和作用
纺织服装市场调查是随着市场经济的不断发展和完善而发展起来的。近年来,越来越多的纺织服装企业把市场调查作为取得企业生产所需和信息经营的重要手段,并通过纺织服装市场调查取得了良好的经营业绩,与此同时,一些市场调查公司也迅速崛起,为纺织服装企业所需的市场信息提供调查、咨询等相关的服务。
一、纺织服装市场调查的定义
纺织服装市场调查是纺织服装企业获得纺织服装市场信息的主要工具。纺织服装市场调查的定义为:纺织服装��场调查是利用科学的方法,系统地收集、分析和报告与纺织服装企业面临的特定市场营销状况有关的数据和调查结果。纺织服装市场调查的对象通常是消费者,即那些购买纺织服装商品的个人或机构等。通过调查以了解特定时间、特定地域范围内的消费者群体有关购买和消费纺织服装商品的各种事实、意见以及动机。
……