2 如何进行研究
2.1 研究程序
专题研究(不论是大三或大四的专题、硕博士论文、学者的研究、企业营销部门所进行的项目研究)都具有清晰的步骤或过程。这个过程是环环相扣的。例如,研究动机强烈、目的清楚,有助于在进行文献探讨时对于主题的掌握;对于研究目的的清楚界定,必然有助于观念架构的建立;观念架构一经建立,研究假说的陈述必然相当清楚,事实上,研究假说是对于观念架构中各构念(变量)之间的关系、因果,或者在某种(某些)条件下,这些构念(变量)之间的关系、因果的陈述。观念架构中各变量的数据类型,决定了用什么统计分析方法*为适当。假说的验证成立与否就构成研究的结论,而研究建议也必须根据研究结果来提出。研究程序(research process)以及目前硕博士论文的章节安排多如表2.1所示。
……