第1章 营销总监的职责与公司内部环境
1.1 营销总监的职责与权限
1.1.2 营销总监的权力与权限
权限是指在某个职位上的任职者所拥有的权力范围,即他可以对什么样的事情做出决定。例如,有权决定产品的促销方式,有权决定人员的招聘方式等等。与权力相比,权限更为具体、明确,公司对内部每项工作的责任与权限都有明确的划分和归属,并且责任与权限要相匹配。承担一定的责任需要有相应的权限,只有权限没有责任必将导致资源的浪费,同时,没有权限也无法真正承担责任。
与权限相比,权力的概念有些抽象,权力可以被定义为个人或由个人构成的小组对公司的文化、政策、目标与战略等方面能够产生影响的程度。这里给出了一些不同类型权力的来源:**,职务的权力:个人在公司权力结构中所处的位置,即他所承担��职务赋予其“正式的”权力。例如,营销总监审批各区域市场促销费用计划的权力,就是职务赋予的权力。第二,影响的权力:这种权力来自于其他人对某人或某小组的尊敬。例如,对于领导能力、品质或过去业绩的敬佩。第三,控制重要资源带来的权力:这种权力来自于对于可以使用什么资源的决定性影响,这些资源包括一般员工、专家、设备与资金等。
对于像营销总监这样的**管理职位,其职责也就意味着权力。营销总监作为公司中一个重要的管理职位,承担着很多重大责任,必须拥有足够的权力,才能保证责任的履行与使命和任务的完成。这种由工作岗位赋予营销总监的“正式的”权力,称为营销总监的职务权力或权限,它通常包括:处理营销工作的权力,参与制定公司发展战略的权力,合理配置资源的权力以及监督“企业行为”的权力,以及下属的权力。
(1)全权处理营销工作的权力
公司的营销工作包括的范围非常广泛,有环境分析、市场调查与分析、需求预测、新产品开发与设计、包装、价格定位、渠道管理、促销管理、营销战略的制定等。所有这些营销工作的具体安排,必须完全由营销总监来做。所谓“全权”,是指营销总监必须有独立安排和处理本部门工作的权力。其他任何总监或上级不得干涉,对营销人员的命令必须来自于同一个上级,否则,容易发生任务冲突。
……