在本书中,确定了这样几个主旨:
**,媒体的创意与策划是个文化活,其所看、所想、所做都必须以深厚的文化底蕴为依托。这会涉及文化学、传播学、美学、社会学、人类学、心理学、历史学乃至系统科学、市场营销、创新思维等多学科理论和知识。没有文化知识的底蕴,光学一点技巧肯定是不行的。这都进入数字化传播时代了,总不能再拿点小聪明去给媒体指引生存发展之路吧?
第二,速成的创意策划方式是没有的,想学会媒体创意与策划,**是你要发现如何向自己下工夫。这个东西不是从外面取得的,要从里面取得。创意是连接的动作,把不同的概念、事物连接在一起就会创造新的概念。创意和策划其实融合在我们生活的每一个刹那中。
第三,随着网络和数字传播时代的到来,媒体的定义已经与以往大不相同了。如今的媒体,不仅仅是指一种表达某种信息内容的形式,更是有意识地收集注意力。换句话说,现在的媒体就是表现力。以前人们不知道如何收集注意力。现在,有了一种叫搜索引擎的东西,能帮你找到任何东西,注意力自然汹涌而来,媒体因此变得不再神秘了。我们的思考方式要颠倒过来,你只要有地方表现,我就能让你被找到,只要你被找到的频率越高,你的媒体就越来越有

**章 创意的原理与基本方法
**节 创意的原理
一、创意的概念
“创意”一词,从目前学界和业界的讨论来看,其中的含义实际上很不一致。以下几个词常被翻译成“创意”。
1.Ideas,这个词见于詹姆斯·韦伯·扬(James Webb Young)的广告名著《产生创意的方法》(A Technique for Producing Ideas)。Ideas英文原意为“思想、意见、想象、观念”等等。在我国,目前很多讨论创意方法的文章,都直接把这个词完全等同于创意。
2.Creative,这个词往往被直接翻译成“创意”,如Creative strategy一词常被译成“创意策略”。Creative在英语中为形容词,原意为“有创造力的、创造性的、生产的、引起的”等,被直接译成名词“创意”似乎并不恰当。
3.Creativity,即“创造力”,有时也被译成“创意”。
4.Originality,即利用创造性思维产生出的新意识。
目前,关于创意的*主要理论依据是弗洛伊德的潜意识学说。这种学说认为,人的意识可分为两种,即可控制的显意识和不可控的潜意识。在不可控的潜意识世界中,非逻辑与混乱占统治地位,经常有一种破坏性的力量在肆虐,有时会跃人显意识世界,让人显得失常。但是,潜意识一旦被显意识的秩序所同化,就会丰富显意识世界,这就是创意。
创意是经过思考而产生的。思考的依据来源于两个方面的资料:一个是一般性资料,即创作人员个人必须具备的知识和智慧;另外一个是特殊性资料,即创作人员对对象的了解程度。如果用一个形象的公式来表示的话,那就是Ideas=Person(Knowledge+Information),即创意一人(知识+信息)。通常情况下,当创意者把一般性资料与特殊性资料融汇在一起进行系统分析和研究时,就能在研究过程中产生创意。
……

前言
**章 创意的原理与基本方法
**节 创意的原理
第二节 创意的基本方法
本章小结
第二章 策划的原理与基本方法
**节 策划的原理
第二节 现代策划的主要理论依据
第三节 策划的原则与基本方法
本章小结
第三章 媒体及媒体的创意与策划
**节 媒介:人类传播的工具和技术手段
第二节 媒体:作为社会组织的大众传媒
第三节媒体革命:新媒体、自媒体的兴起与发展
第四节 媒体的创意与策划
本章小结
第四章 图书的创意与策划
**节 图书选题的创意与策划
第二节 图书宣传的创意与策划
第三节 图书编辑的创意与策划
第四节 图书制作的创意与策划
第五节 图书营销的创意与策划
本章小结
第五章 报刊的创意与策划
**节 报纸创意与策划的一般流程
第二节 报纸新闻的创意与策划
第三节 杂志的创意与策划
第四节 报刊创意与策划实例解析
本章小结
第六章 广播的创意与策划
**节 新闻类广播节目的创意与策划
第二节 服务类广播节目的创意与策划
第三节 综艺类广播节目的创意-策划
本章小结
第七章 电视的创意与策划
**节 电视频道的创意与策划
第二节 电视栏目的创意与策划
第三节 电视节目的创意与策划
本章小结
第八章 网站的创意与策划
**节 网站定位的创意与策划
第二节 网站内容的创意与策划
第三节 网站运营的创意与策划
本章小结
第九章 手机媒体的创意与策划
**节 手机媒体概观
第二节 手机媒体服务的创意与策划
第三节 手机媒体运营的创意与策划
第四节 手机媒体创意与策划实例解析
本章小结
第十章 流媒体的创意与策划
第十一章 户外媒体的创意与策划
后记