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内容提要
导语: 这本教材,运用全新的视野和完整的系统结构,全面介绍了市场主体之间复杂的利益关系,各种市场促销策略的内在作用机理,促销方法和工具,促销实施流程与技巧等,力图引导市场营销人员有针对性地解决销售中存在的问题。
目录
第1章 导论
第2章 促销中的角色与关系
第3章 促销的内容:产品与服务
第4章 促销中的博弈分析
第5章 促销的工作任务
第6章 促销的工作形式
第7章 促销的具体过程
第8章 促销中的沟通问题
第9章 促销的组织设计
第10章 促销的激励问题
第11章 针对消费者的促销
第12章 促销的工具和技巧
第13章 针对组织市场的促销
第14章 信息技术环境下的促销
第15章 促销预算与费用控制
第16章 促销活动的效果评价
参考文献
第2章 促销中的角色与关系
第3章 促销的内容:产品与服务
第4章 促销中的博弈分析
第5章 促销的工作任务
第6章 促销的工作形式
第7章 促销的具体过程
第8章 促销中的沟通问题
第9章 促销的组织设计
第10章 促销的激励问题
第11章 针对消费者的促销
第12章 促销的工具和技巧
第13章 针对组织市场的促销
第14章 信息技术环境下的促销
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第16章 促销活动的效果评价
参考文献
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