广告伴随着人类的生存与生产活动而出现,广告出现的历史和人类社会发展的历史一样漫长和悠久。本书首先从宏观上描述了中外广告发展的政治环境、经济环境、商业环境和广告环境,在此基础上勾勒了中外广告发展的基本脉络;其次较为详尽地介绍了不同时期、不同**和地区丰富多彩的广告表现形态,以及不同广告表现形态之间的演进关系;其后分析探讨了中外广告发展的历史地位、历史作用及社会影响。 本书是一部以全新视野审视中外广告发展历程,系统、全面阐述广告
演变规律和特点的大学教材。作者首先从宏观上描述了中外广告发展的政
治环境、经济环境、商业环境和广告环境,在此基础上勾勒了中外广告发
展的基本脉络;其次较为详尽地介绍了不同时期、不同**和地区丰富多
彩的广告表现形态,以及不同广告表现形态之间的演进关系;其后分析探
讨了中外广告发展的历史地位、历史作用及社会影响。
本书提出广告产生于人类的生存与生产活动,又服务于人类的生存与
生产活动的基本观点。认为广告发展经历了以生存、生产为目的的原始群
体广告活动时期,以行商、坐贾推销商品为生活手段的个体广告活动时期
,以广告市场多角关系利益互

广告伴随着人类的生存与生产活动而出现,广告出现的历史和人类社会发展的历史一样漫长和悠久。本书首先从宏观上描述了中外广告发展的政治环境、经济环境、商业环境和广告环境,在此基础上勾勒了中外广告发展的基本脉络;其次较为详尽地介绍了不同时期、不同**和地区丰富多彩的广告表现形态,以及不同广告表现形态之间的演进关系;其后分析探讨了中外广告发展的历史地位、历史作用及社会影响。 本书是一部以全新视野审视中外广告发展历程,系统、全面阐述广告
演变规律和特点的大学教材。作者首先从宏观上描述了中外广告发展的政
治环境、经济环境、商业环境和广告环境,在此基础上勾勒了中外广告发
展的基本脉络;其次较为详尽地介绍了不同时期、不同**和地区丰富多
彩的广告表现形态,以及不同广告表现形态之间的演进关系;其后分析探
讨了中外广告发展的历史地位、历史作用及社会影响。
本书提出广告产生于人类的生存与生产活动,又服务于人类的生存与
生产活动的基本观点。认为广告发展经历了以生存、生产为目的的原始群
体广告活动时期,以行商、坐贾推销商品为生活手段的个体广告活动时期
,以广告市场多角关系利益互动为制衡的广告行业活动时期和以物质生产
与精神生产和谐统一为己任的广告产业运作时期。这几个时期的交替与发
展是中外广告发展的内在要求的逻辑体现,反映出了广告发展的基本规律
。不同时期的广告活动均有不同的表现特征及时代特色,这些表现特征和
时代特色不仅在横向上反映不同时期广告发展的兴衰程度,而且在纵向上
具有很强的延续关系和文化传承关系。
全书体系完整,体例新颖,结构严谨,层次分明,每一章均辅以大量
精美广告图片,可读性强。本书是广告、公关、营销、管理专业学生必读
的教材。
绪论 广告的历史演进与历史坐标
上编 中国广告史
**章 中国古代广告的起源与早期发展
**节 中国古代广告的起源
第二节 中国古代广告的历史分期
一、广告的萌芽时期
二、 广告的初步发展传播时期
三、 广告的发展和兴盛时期
四、广告的成熟繁荣时期
第三节 原始社会的广告活动
一、肢体语言——广告信息传递的特殊符号
二、借代物——广告信息传递的特定标记
第四节 先秦时期的广告活动
一、先秦时期的商业活动
二、先秦时期的广告表现
思考与练习
第二章 中国古代广告的传播
第三章 中国古代广告的特点及发展规律
第四章 清朝末年的中国近代广告
第五章 民国时期的中国广告
第六章 建国后至改革开放前的中国广告
第七章 广告业的全面复兴
第八章 在探索现代广告运作模式中前进
第九章 新形势下广告业的发展
第十章 香港、澳门、台湾地区广告发展简史
下编 外国广告史
第十一章 外国古代的早期广告
第十二章 中世纪时期的广告
第十三章 世界近代广告发展史
第十四章 世界现代广告发展史
第十五章 世界当代广告发展史
第十六章 世界各国广告管理、教育与国际广告组织和奖项
参考文献
后记

广告伴随着人类的生存与生产活动而出现,广告出现的历史和人类社会发展的历史一样漫长和悠久。本书首先从宏观上描述了中外广告发展的政治环境、经济环境、商业环境和广告环境,在此基础上勾勒了中外广告发展的基本脉络;其次较为详尽地介绍了不同时期、不同**和地区丰富多彩的广告表现形态,以及不同广告表现形态之间的演进关系;其后分析探讨了中外广告发展的历史地位、历史作用及社会影响。 本书是一部以全新视野审视中外广告发展历程,系统、全面阐述广告
演变规律和特点的大学教材。作者首先从宏观上描述了中外广告发展的政
治环境、经济环境、商业环境和广告环境,在此基础上勾勒了中外广告发
展的基本脉络;其次较为详尽地介绍了不同时期、不同**和地区丰富多
彩的广告表现形态,以及不同广告表现形态之间的演进关系;其后分析探
讨了中外广告发展的历史地位、历史作用及社会影响。
本书提出广告产生于人类的生存与生产活动,又服务于人类的生存与
生产活动的基本观点。认为广告发展经历了以生存、生产为目的的原始群
体广告活动时期,以行商、坐贾推销商品为生活手段的个体广告活动时期
,以广告市场多角关系利益互动为制衡的广告行业活动时期和以物质生产
与精神生产和谐统一为己任的广告产业运作时期。这几个时期的交替与发
展是中外广告发展的内在要求的逻辑体现,反映出了广告发展的基本规律
。不同时期的广告活动均有不同的表现特征及时代特色,这些表现特征和
时代特色不仅在横向上反映不同时期广告发展的兴衰程度,而且在纵向上
具有很强的延续关系和文化传承关系。
全书体系完整,体例新颖,结构严谨,层次分明,每一章均辅以大量
精美广告图片,可读性强。本书是广告、公关、营销、管理专业学生必读
的教材。
绪论 广告的历史演进与历史坐标
上编 中国广告史
**章 中国古代广告的起源与早期发展
**节 中国古代广告的起源
第二节 中国古代广告的历史分期
一、广告的萌芽时期
二、 广告的初步发展传播时期
三、 广告的发展和兴盛时期
四、广告的成熟繁荣时期
第三节 原始社会的广告活动
一、肢体语言——广告信息传递的特殊符号
二、借代物——广告信息传递的特定标记
第四节 先秦时期的广告活动
一、先秦时期的商业活动
二、先秦时期的广告表现
思考与练习
第二章 中国古代广告的传播
第三章 中国古代广告的特点及发展规律
第四章 清朝末年的中国近代广告
第五章 民国时期的中国广告
第六章 建国后至改革开放前的中国广告
第七章 广告业的全面复兴
第八章 在探索现代广告运作模式中前进
第九章 新形势下广告业的发展
第十章 香港、澳门、台湾地区广告发展简史
下编 外国广告史
第十一章 外国古代的早期广告
第十二章 中世纪时期的广告
第十三章 世界近代广告发展史
第十四章 世界现代广告发展史
第十五章 世界当代广告发展史
第十六章 世界各国广告管理、教育与国际广告组织和奖项
参考文献
后记

广告伴随着人类的生存与生产活动而出现,广告出现的历史和人类社会发展的历史一样漫长和悠久。本书首先从宏观上描述了中外广告发展的政治环境、经济环境、商业环境和广告环境,在此基础上勾勒了中外广告发展的基本脉络;其次较为详尽地介绍了不同时期、不同**和地区丰富多彩的广告表现形态,以及不同广告表现形态之间的演进关系;其后分析探讨了中外广告发展的历史地位、历史作用及社会影响。 本书是一部以全新视野审视中外广告发展历程,系统、全面阐述广告
演变规律和特点的大学教材。作者首先从宏观上描述了中外广告发展的政
治环境、经济环境、商业环境和广告环境,在此基础上勾勒了中外广告发
展的基本脉络;其次较为详尽地介绍了不同时期、不同**和地区丰富多
彩的广告表现形态,以及不同广告表现形态之间的演进关系;其后分析探
讨了中外广告发展的历史地位、历史作用及社会影响。
本书提出广告产生于人类的生存与生产活动,又服务于人类的生存与
生产活动的基本观点。认为广告发展经历了以生存、生产为目的的原始群
体广告活动时期,以行商、坐贾推销商品为生活手段的个体广告活动时期
,以广告市场多角关系利益互动为制衡的广告行业活动时期和以物质生产
与精神生产和谐统一为己任的广告产业运作时期。这几个时期的交替与发
展是中外广告发展的内在要求的逻辑体现,反映出了广告发展的基本规律
。不同时期的广告活动均有不同的表现特征及时代特色,这些表现特征和
时代特色不仅在横向上反映不同时期广告发展的兴衰程度,而且在纵向上
具有很强的延续关系和文化传承关系。
全书体系完整,体例新颖,结构严谨,层次分明,每一章均辅以大量
精美广告图片,可读性强。本书是广告、公关、营销、管理专业学生必读
的教材。
绪论 广告的历史演进与历史坐标
上编 中国广告史
**章 中国古代广告的起源与早期发展
**节 中国古代广告的起源
第二节 中国古代广告的历史分期
一、广告的萌芽时期
二、 广告的初步发展传播时期
三、 广告的发展和兴盛时期
四、广告的成熟繁荣时期
第三节 原始社会的广告活动
一、肢体语言——广告信息传递的特殊符号
二、借代物——广告信息传递的特定标记
第四节 先秦时期的广告活动
一、先秦时期的商业活动
二、先秦时期的广告表现
思考与练习
第二章 中国古代广告的传播
第三章 中国古代广告的特点及发展规律
第四章 清朝末年的中国近代广告
第五章 民国时期的中国广告
第六章 建国后至改革开放前的中国广告
第七章 广告业的全面复兴
第八章 在探索现代广告运作模式中前进
第九章 新形势下广告业的发展
第十章 香港、澳门、台湾地区广告发展简史
下编 外国广告史
第十一章 外国古代的早期广告
第十二章 中世纪时期的广告
第十三章 世界近代广告发展史
第十四章 世界现代广告发展史
第十五章 世界当代广告发展史
第十六章 世界各国广告管理、教育与国际广告组织和奖项
参考文献
后记