本书内容包括:市场营销与策划、市场营销调查研究的策划、产品的设计与目标市场的选择、价格的设定与策划选择、销售渠道的设计与策划等。市场营销策划是当今商务活动必不可少的一项工作。当前的生产运营理念已经发展到整体市场营销、多种市场营销的阶段。本教材的编写力求贴近实际,与时代发展紧密结合,体现社会的要求。其主要特点表现在:符合系列教材的统一要求,风格与体例与其他同系列教材保持一致;实用性和操作性强;内容精简,全而不杂。

**章 市场营销与策划
学习目的与要求
引例
**节 市场营销
第二节 市场营销系统与管理
第三节 市场营销策划
本章小结
关键概念
复习思考题
第二章 市场营销调查研究的策划
学习目的与要求
引例
**节 拟订调研方案
第二节 设计调研技术
第三节 组织调研实施
本章小结
关键概念
复习思考题
第三章 产品的设计与目标市场的选择
学习目的与要求
引例
**节 目标市场选择的策划管理
第二节 产品整体概念及产品的组合策划管理
第三节 产品生命周期策划管理
第四节 品牌策划
第五节 产品设计理念分类与目标市场的适应
第六节 新产品开发与推广策划
本章小结
关键概念
复习思考题
第四章 价格的设定与策划选择
一学习目的与要求
引例
**节 价格制定依据的理论研究
第二节 分析目标市场,制定定价目标
第三节 定价方法和策略
第四节 价格调整和变动策划
本章小结
关键概念
复习思考题
第五章 销售渠道的设计与策划
学习目的与要求
引例
**节 营销渠道概述
第二节 渠道的设计策划与管理
第三节 渠道的管理
第四节 渠道间的协调与管理
第五节 营销(分销)渠道实体分配策划
本章小结
关键概念
复习思考题
第六章 销售促进的策划与管理
学习目的与要求
引例
**节 开发有效传播的设计和整合
第二节 广告管理和广告计划
第三节 销售队伍的设计
第四节 销售队伍的管理
本章小结
关键概念
复习思考题
第七章 销售控制与管理
一学习目的与要求
引例
**节 营销决策的控制
第二