内容简介

第1篇 国际市场营销环境
第1章 国际市场营销势在必行
1.1 什么是国际市场营销
1.2 世界贸易的重要性
1.3 国际市场营销的机会与挑战
1.4 本书的目标
本章小结
讨论题
附录A 营销学基础
附录B 国际市场营销的地理学分析
第2章 国际贸易组织及美国贸易政策
2.1 历史
2.2 影响世界贸易的国际组织
2.3 美国贸易地位
2.4 贸易和投资对美国的影响
2.5 对贸易问题的政策反应
2.6 贸易与投资政策的战略展望
本章小结
讨论题
第3章 文化环境
3.1 文化的定义
3.2 文化要素
3.3 文化信息的来源
3.4 文化分析
3.5 训练方面的挑战
3.6 使文化为成功的营销服务
本章小结
讨论题
第4章 经济环境
4.1 市场的特征
4.2 经济环境对社会发展的影响
4.3 地区经济一体化
4.4 新兴市场
4.5 发展中的市场
本章小结
讨论题
第5章 政治与法律环境
5.1 本国的政治和法律环境
5.2 东道国的政治与法律环境
5.3 国际环境
5.4 伦理问题
本章小结
讨论题
第2篇 国际市场的进入与开发
第6章 全球战略规划
6.1 全球营销
6.2 战略规划制定过程
6.3 全球化环境下的本土公司
本章小结
讨论题
第7章 国际市场营销组织、执行和控制
第8章 国际市场调研
第9章 市场的进入与扩张
第3篇 出口营销组合
第10章 出口产品的本土化
第11章 出口定价
第12章 营销沟通
第13章 分销管理
第4篇 全球营销组合
第14章 全球产品管理和品牌
第15章 全球服务营销
第16章 全球物流和物资管理
第17章 全球定价
第18章 全球促销战略
附录 国际营销者的职业生涯