《整合营销传播》内容简介:中国高等院校的广告学专业迄今走过了20多年的历程。这个专业适逢其时,与方兴未艾的中国广告业共同成长。现在就全国广告学本科和专科的分布来看,已经蔚为大观。即便是广告业界需要大量广告人才,即便是广告学专业不断催生,即便是广告学教科书、参考书新作迭出,还是不时可以听到这样的怀疑:到底是不是需要在大学里面办广告学专业?广告人才能不能通过教科书和课堂培养出来?

**章 理解整合营销传播／1
**节 营销与传播／2
第二节 整合营销传播的内涵／4
第三节 整合营销传播工具／8
第四节 整合营销传播产生的背景与意义／11

第二章 传播的原理／20
**节 传播过程模型／21
第二节 消费者信息处理过程的实质／25
第三节 传播发生的变化／33

第三章 信源、信道与信息因素／39
**节 信息传播的三要素／40
第二节 信源因素／41
第三节 信息因素／49
第四节 信道因素／53

第四章 营销战略与计划／58
**节 营销与顾客价值／59
第二节 营销的战略计划特征／63
第三节 整合营销传播的战略特征／79

第五章 营销传播的战略框架／84
**节 促销组合：整合营销传播的工具／85
第二节 整合营销传播的战略思路／91

第六章 内部环境管理：基于组织结构的分析／98
**节 整合营销传播的组织结构类型／99
第二节 整合营销传播的组织结构管理／103

第七章 外部环境管理——消费者行为／114
**节 消费者行为综述／115
第二节 消费者的决策制定过程／115
第三节 消费者的学习过程／123

第八章 确定目标并制定传播的预算／129
**节 整合营销传播目标／130
第二节 整合营销传播预算的制定和分配／137

第九章 广告策划与创作／146
**节 广告策划／147
第二节 广告创作／149

第十章 媒体策划与评估／162
**节 整合营销传播的媒介特性／163
第二节 媒体策划概述／169
第三节 大众传播媒体的评估／176

第十一章 销售促进／184
**节 销售促进概述／185
第二节 销售促进决策／188
第三节 销售促进策略／191

第十二章 公共关系与宣传策划／200
**节 公共关系概述／201
第二节 公共宣传策划／203

第十三章 直复营销设计／213
**节 直复营销概述／214
第二节 直复营销设计流程／216
第三节 数据库营销／221

第十四章 人员推销／228
**节 人员推销概述／229
第二节 人员推销管理与技巧／231

第十五章 控制与执行／245
**节 整合营销传播的评估／246
第二节 整合营销传播的控制／260
第三节 整合营销传播的执行／263
参考文献／272

《整合营销传播》:广告学特色专业系列教材