**本由文案写给文案的倾力之作,揭秘“悍语制造”全过程。作者具有国际4A与本土广告多年资历,兼备实战派与学院派双重优势。书稿脱胎于大学讲课及企业内部培训教案,语言直白,易学易懂。精选358则经典华文广告作品,192张生动直观的插图。近500则广告案例,60%以上为作者原创。每一章节均配有:“头脑风暴”与“实战演练”课后测试题。
**案例引用国内外一线品牌新近作品:大众Polo、Gol、途安、奔驰、奥迪、凯迪拉克、韩泰轮胎、摩托罗拉、动感地带、神州行、新浪网、电音中国、优派、招商银行、万科地产、ZTV-5浙江影视娱乐频道、LIPM芬欧汇川纸业、斯米诺伏特加、珍宝威士忌、摩根船长、**伏特加、世好啤酒、力波啤酒、高兴就好果味汽水、蒙牛、维他奶、麦当劳、IKEA宜家家居、壳牌石油、东方庭院别墅、艾黛妮内衣。
能写字,就会文案?词藻华丽,才是好文案?论文写得长,文案一定棒?文案与文秘有什么区别……人们对文案的标准莫衷一是;目前的广告教育,更缺乏对创意文案应有的重视。
这本全新版《广告文案》的诞生,为你揭开文案工作的神秘面纱。好读、好用、实战、实效——它提供这一行业所需的基本营养,适

**章:策略为先——文案思考的源头统摄
一、人间何处无文案
文字,从毛笔宣纸上走下来,从输入法和对话框里跳出来,以惊人的速度繁衍传播,包围着我们的生活。从杂志报纸电视,到直邮手机互联网,文字组成了我们无法回避、纷乱嘈杂的大众传媒;从热门小说、流行歌词、影视剧本,到短信段子、八卦新闻,甚至促销信息,文字为我们所阅读、所体验、所娱乐、所消费。
爆炸的新媒体,将文字的力量重新激活:古诗词焕发新时尚,民间语文大摇大摆粉墨登场,新字词、新句型持续井喷。公众,让话语权不再只是少数人的专利,你方唱罢我登场,语不惊人死不休。其实,细心的你会发现,在这些快速涌现的流行语词背后,离不开大量以此为业的创作者。
好书、好戏、好文章,伟大的作品需要伟大的作者。今天,在高速运转的广告产业流水线上,同样有一群点石成金的创作者——文案撰稿人。他们凭借着脑袋和笔杆,和美术设计师一起,担负着广告创作的重任,构思着广告的概念表现,用命名美化品牌,用标题剌激眼球,用口号鼓动消费。
他们洞察人性、解剖品牌,贩卖梦想;他们无时无刻不追求着语言的说服力和鲜活度,并借此为广告注入强心剂。这针强心剂,在目标消费者的心中演变成销售力,从而轻松卖出各色商品。而在贩卖的同时,某些东西以历史或潮流的名义,被不经意地记录、流传下来。
……

前言一:新手必读——广告文案的基本概念
前言二:老生常谈——史上**广告撰稿人及作品
**章:策略为先——文案思考的源头统摄
第二章:创亦有道——文案写作的执行金律
第三章:言外之意——看图说话的视觉体系
第四章:开门见山——怎样些广告标题
第五章:引人入胜——怎样些广告正文
第六章:说长道短——怎样些长文案、短文案
第七章:举一反三——怎样创造系列广告
第八章:一语中的——怎样创造广告口号
第九章:名正言顺——怎样为品牌或产品起名
第十章:本本主义——怎样写样本、单页等线下物料
第十一章:声色俱全——怎样写电视广告
第十二章:耳听为实——怎样写广播广告
后语:有备而战——广告行业入门常识
后记