本书的基点是站在学术的角度,排除各种带有主观意识的评价的影响,围绕**品的概念、诞生、演化、消费、设计、生产、经营、传播、危机等现象,进行深层次剖析,在增加知识性和可读性的同时,着重理论上的归纳和总结,力图还**品的本来面目,希望能为走过了,热身赛的我国“**品热”加油,也为萦绕在国人心中的“大国梦”贡献一块铺路砖。

第二章 **品简史
**节 **品的起源
关于**品的起源,从有限的研究文献资料中,无法查找到*具权威的论断,学术界也并没有确切的说法。也许是因为**行为以及**品本身的边际模糊等缘故,我们可以从历史传承中感知到**事物,从生活细节中判断出**行为,从传世文物中欣赏到**物品,但是对于**品究竟源于何时,则难以做到**量化的断定,这也是不同于自然科学的人文科学或社会科学经常遇到的研究难点。根据本书的理解,**品的起源可以从夸耀显赫、技术进步、崇尚**、追求享乐、行业**和女性主义等角度,做出一些推断。
一、**品起源的多种说法
(一)显赫说
从考古学中发现,原始意义上的**行为*早可以追溯到旧石器时代,“在原始社会中,**的特殊意义和表现形式,在于人们将这种稀有物品作为礼物进行交换时所包含的社会和精神元素,即通过财富的流通或消费获取声望。这是一种以物品装饰行为的做法,非常符合原始社会关于装饰行为的起源。在生产力低下的原始社会,人类处于极限的生存条件下,装饰无疑是一种**的行为。尽管以现在的眼光来看,当时用来装饰的物品极其简单甚至简陋,毫无**品的踪影可言,比如打磨过的贝壳、雕琢过的骨头、精选过的彩石等,但是,在人类追逐猎物或自己成为猎物的蛮荒时代,用这些物品来修饰自己,已经是比较**行为了,除了有吸引异性、恐吓敌人等作用以外,也是为了炫耀自己在族群中的地位。
……

**章 绪论
**节 **品的定义
第二节 **品的分类
第三节 **品的特征
第四节 **品的价值
第五节 **品的审美
第六节 **品学相关学科与研究方法
第二章 **品简史
**节 **品的起源
第二节 **品的诞生
第三节 **品的兴衰
第四节 **品代表**业态
第五节 中国**品业态
第三章 **品演化
**节 **品演化的概念
第二节 **品演化的主要因素
第三节 **品演化的基本形式
第四节 **品的演化结果
第四章 **品经济
**节 **品存在的经济基础
第二节 **品综合成本分析
第三节 **品经营模式分析
第四节 **品资产模式分析
第五章 **品消费心理
**节 **品消费心理的研究对象和内容
第二节 消费者购买**品的心理活动过程
第三节 消费者购买**品的动机和心理倾向
第四节 **品定位与消费心理
第六章 **品消费行为
**节 **品消费行为的基础
第二节 **品消费行为的表现
第三节 **品消费分类
第四节 **品消费符号
第七章 **品设计
**节 **品的设计思维
第二节 **品的设计风格
第三节 **品的设计语言
第四节 **品的设计开发
第八章 **品经营
**节 **品的经营理念
第二节 **品的经营模型
第三节 **品的经营流程
第四节 **品的经营管理
第九章 **品传播
**节 **品传播的媒介
第二节 **品传播的策划
第三节 **品传播的引子
第四节 **品传播的形式
第五节 **品传播的执行
第十章 **品危机
**节 危机的含义、特征与类型
第二节 **品危机的形成原因
第三节 **品危机的表现形式
第四节 **品危机的防范意识
第五节 **品危机的处理原则
第六节 **品危机的应对策略
附录 2005年世界品牌实验室(World Brand Lab)品牌排行榜
参考文献
参考网站
后记