《实战广告案例(第四辑)·全案》中收入的案例绝大多数来自一线的实际操作,而本书在编辑时,采用案例加评析的方法对每个案例进行层层展现,步步深入,案例的叙述力求做到客观。
相比第三辑,第四辑全案内容精悍,涉及的经典广告范围更广。主要呈现以下特点:
**,媒介运用上,除了传统的电视、报纸、广播、杂志、户外媒体常规运用外,传统广告形式与互动广告之间整合的趋势越来越强。
第二,传播精准化,面对日益细分的市场和多样化的媒体,更注重运用直接与目标消费者沟通的行销工具,制定精准有效的投放计划和方案,创造更准确更有效的传播效果。
第三,更注重情感营销,大多数案例把情感作为企业品牌营销战略的核心,通过借助情感包装、情感设计、情感广告,情感促销等策略,在品牌的核心注入情感,增加品牌的核心文化。
第四,在众多的媒体打造案例中,有两大主题可循:一是立足自身优势,书中的许多案例都是立足所在城市,充分利用自身的公信力和号召力。二是用创新飚升价值,湖南卫视以植入式广告的创新赢得市场的追捧。所有这些都是令人鼓舞和借鉴的。

IT类
房地产类
家电/日化/服饰类
金融/旅游/娱乐类
媒体类
商业/服务业类
食品/饮料类
医药/保健品类
汽车/工业品/烟酒/其他类
选送单位简介
终评会感言录
点评人简介

《实战广告案例》(第四辑),描绘了中国广告飞速发展的**曲线,记录了中国广告人堪为史诗的策略经典。这其中有全案的谋略、创意的火花、活动的精彩和品牌的建树,当梦想照亮现实,上千页的书稿见证的是中国广告人的经营成果、心路历程以及丰碑式的智慧奇迹。
本书为《实战广告案例(第四辑)·全案》分册。书中收入的案例绝大多数来自一线的实际操作,而本书在编辑时,采用案例加评析的方法对每个案例进行层层展现,步步深入,案例的叙述力求做到客观。