品牌营销是现代营销中*具有代表意义的一种竞争形态。作为一种立足于企业或品牌长期发展的战略性营销活动,品牌营销是各种营销模式和竞争形态在更高层面上的集中反映。本书从品牌概念出发,历史性地审视品牌观念,在充分认识品牌营销功能的基础上,分析品牌的营销特征、品牌的形象策略、品牌的定位策略以及品牌认同和品牌延伸策略。从品牌创建和品牌维护的角度,论述如何超越传统媒体广告,综合运用促销策略和公关手段,通过网络传播等多种方式整合营销传播,有效地实现品牌营销。全书将品牌关系作为品牌价值核心,集理论的演绎与操作性描述于一体,每节都附有详细的案例分析,生动具体,富有可读性,充分展示了理论指导下的实践视角。

**章 品牌概念理解
**节 品牌概念及品牌内涵
第二节 品牌观念的历史演进
第三节 现代营销的品牌功能
第二章 品牌营销特征
**节 品牌效应与品牌张力
第二节 品牌化及其品牌资源
第三节 品牌资产与品牌管理
第三章 建构品牌关系
**节 完整的品牌视角
第二节 品牌的关系层级
第三节 品牌的关系价值
第四章 品牌形象策略
**节 品牌形象与个性
第二节 品牌知名度和美誉度
第三节 品牌联想与忠诚
第五章 品牌定位策略
**节 认识品牌定位
第二节 品牌定位过程
第三节 品牌定位方法
第六章 品牌认同策略
**节 品牌认同概念
第二节 品牌认同内容
第三节 品牌认同方法
第七章 品牌延伸策略
**节 品牌延伸效应
第二节 品牌延伸方法
第三节 品牌延伸陷阱
第八章 超越媒体广告