数字娱乐产业指以动漫、卡通、网上游戏等基于数字技术的文化产业。在新兴的文化产业价值链中,数字娱乐产业是创新性*强、对高科技的依存度*高、对日常生活渗透*直接、对相关产业带动*广、增长*快,发展潜力*大的部分。如果我们把文化产业比喻为一株快速生长的植物,那么数字娱乐产业就是这株植物的“生长部”,它的细胞分裂速度和质量,直接影响着整株植物的生在速度和质量。因此,中国的文化产业能否发展为真正意义上的现代文化产业,能否成长为自立于世界民族之林的参天大树,数字娱乐产业的发展状况将起着全局性的作用。
在当代,数字娱乐业发展的状况已成为衡量一个**信息文化水平及综合国力的重要标志。
正如娱乐产业学家Harold L.Vogel所说,娱乐(entertainment)的本质是这个词的拉下根提示的“抓取”(tenare),“它触动你的灵魂”。数字娱乐产业用数字技术提供娱乐,也就是用数字技术来“抓取”我们的生命。

书摘
第二节 叙事符号与媒介叙事

如前所述,叙事符号是指把人物、事件等名词性符号故事化的符号,其重要功能是“虚拟性”。它通过时间的组合,虚拟出一个不同于现实世界的虚拟生活世界,使符号的现实工具性进一步弱化,从而达到增强符号娱乐功能的作用,使之以纯符号的形式作用于人们的视、听神经,表现出其特有的娱乐性。
叙事符号按照不同于现实逻辑的符号逻辑来对视听符号进行编码(encode),使符号增加虚拟性,减少实用功利性,是数字娱乐产业符号生产的一个基本规律。在本节中,我们要探讨叙事符号与民族风格的作用,以及与之相关的媒介叙事与日常生活之间的关系,从而加深对符号消费与符号生产规律的理解。
一、叙事符号与民族风格
欧美的动漫作品和网���游戏与日本的相比,在风格和精神上有明显的不同。这种风格上的个性化和精神上的独特性,是其符号生产成熟的一个标志。这种个性就像一个醒目的品牌,吸引着不同的数字娱乐产品消费者。
不同的风格和精神个性,显示着不同的精神力量,它既是一种商业力量,为相应的市场利润提供保证,又是一种符号力量,发挥着文化的“软实力”。因此,要发展中国的数字娱乐产业,就必须大力提倡中国作风和中国精神的数字产品;否则,中国庞大的数字娱乐产业,就可能沦为其他**的加工基地。
现在人们谈论数字娱乐产品的民族风格和文化个性,大多局限于作品的题材和主题,其谈论的深度,往往也只涉及视听符号层面。似乎只要在视觉上采用中国造型,在听觉上采用中国音乐素材,就一定是中国风格和中国精神了。
在这种观念指导下,美国动画片《花木兰》的成功,似乎也可以看成是中国文化的一种胜利,似乎是好莱坞为中国文化作了义务的宣传。
然而,《花木兰》真的是中国作风和中国气派吗?否!恰恰相反,《花木兰》虽然取材于中国文化资源,采用了中国式的视觉造型,但无论从艺术风格、精神内涵上讲,还是从审美要因上讲,《花木兰》都是地道的美国货。所有取材于中国的视听符号,都不过是为美国文化所做的装饰。在美国好莱坞式的叙事模式中,中国符号的内涵被抽离了,只剩下符号空洞的能指系统,其作用是给观众带来纯粹的视听享受。
可见,单纯从造型、声音系统去看民族风格和民族精神问题,抓住的恰恰是非常表面的东西。从符号生产的角度来解释这种“内容生产”现象,我们就会发现,上述看问题的方式只停留在视听符号这个层次
……

**章 绪论:数字娱乐产业与**“软实力”
**节 数字娱乐在文化产业中的特殊地位
第二节 数字娱乐产业与“符号的战争”
第二章 数字娱乐产业的内涵、要素和形态
**节 “数字化生存”的新含义
第二节 数字娱乐产业的技术要素
……

数字娱乐产业指以动漫、卡通、网上游戏等基于数字技术的文化产业。在新兴的文化产业价值链中,数字娱乐产业是创新性*强、对高科技的依存度*高、对日常生活渗透*直接、对相关产业带动*广、增长*快,发展潜力*大的部分。如果我们把文化产业比喻为一株快速生长的植物,那么数字娱乐产业就是这株植物的“生长部”,它的细胞分裂速度和质量,直接影响着整株植物的生在速度和质量。因此,中国的文化产业能否发展为真正意义上的现代文化产业,能否成长为自立于世界民族之林的参天大树,数字娱乐产业的发展状况将起着全局性的作用。
在当代,数字娱乐业发展的状况已成为衡量一个**信息文化水平及综合国力的重要标志。
正如娱乐产业学家Harold L.Vogel所说,娱乐(entertainment)的本质是这个词的拉下根提示的“抓取”(tenare),“它触动你的灵魂”。数字娱乐产业用数字技术提供娱乐,也就是用数字技术来“抓取”我们的生命。 书评
数字娱乐产业指以动漫、卡通、网上游戏等基于数字技术的文化产业。在新兴的文化产业价值链中,数字娱乐产业是创新性*强、对高科技的依存度*高、对日常生活渗透*直接、对相关产业带动*广、增长*快,发展潜力*大的部分。如果我们把文化产业比喻为一株快速生长的植物,那么数字娱乐产业就是这橡植物的“生长部”。它的细胞分裂速度和质量,直接影响着整株植物的生成速度和质量。因此,中国的文化产业能否发展为真正意义上的现代文化产业,能否成长为自立于世界民族之林的参天大树,数字娱乐产业的发展状况将起着全局性的作用。
在当代,数字娱乐业发展的状况已成为衡量一个**信息文化水平及综合国力的重要标志。
正如娱乐产业学家HaroId L.Vogel所说,娱乐(entertainment)的本质是这个词的拉丁词根提示的“抓取”(tenare),“它触动你的灵魂”。数字娱乐产业用数字技术提供娱乐,也就是用数字技术来“抓取”我们的生命。


——李思屈(浙江大学教授,博士生导师,浙江大学传播研究所副所长,数字娱乐产业研究**主任)