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营销管理案例点评

  • 作者:董大海 金玉芳 宋晓兵
  • 出版社:对外经济贸易大学出版社
  • ISBN:9787811344714
  • 出版日期:2009年10月01日
  • 页数:291
  • 定价:¥29.00
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    内容提要
    本书主要包括:阿里巴巴如何度过寒冬、eBay易趣,亲历中国、戴尔公司“报家门”事件、当当网进军C2C之始末、被“封杀”的王老吉、哈雷·戴维森公司等。
    目录
    案例一阿里巴巴如何度过寒冬 / 1
    市场细分、目标市场选择、市场定位
    案例二eBay易趣,亲历中国 / 10
    本土化经营战略及跨文化管理
    案例三戴尔公司“报价门”事件 / 21
    危机处理
    案例四当当网进军C2C之始末 / 31
    品牌延伸、竞争战略
    案例五被“封杀”的王老吉 / 42
    --公益“赢”销
    公益营销
    案例六“联姻”后的**亚马逊何去何从? / 55
    商业模式选择、营销战略
    案例七淘宝--盈利之路 / 66
    商业模式、市场培育、竞争策略
    案例八亚细亚陨落之谜 / 78
    营销管理理念、多样化战略
    案例九哈雷·戴维森公司 / 98
    营销环境、定位与文化、攻防战略
    案例十中国的移动通信行业 / 128
    行业分析
    案例十一伊利集团的市场营销战略决策 / 148
    营销决策过程
    案例十二新疆屯河番茄制品有限公司 / 166
    增长战略
    案例十三机油泵市场调查案 / 174
    市场调研
    案例十四智强集团 / 188
    市场细分
    案例十五赛德隆电热水器的品牌定位决策 / 197
    品牌定位
    案例十六健力宝公司第五季健康饮品 / 221
    新产品开发
    案例十七可口可乐品牌策略的重大变革 / 228
    品牌延伸
    案例十八深圳市新天下集团有限公司 / 236
    定价策略、促销策略
    案例十九亿利甘草良咽 / 244
    分销渠道、产品生命周期
    案例二十“标王”秦池 / 252
    广告策略
    案例二十一樱花时装有限公司 / 268
    创业管理、品牌建设、渠道管理
    案例二十二苹果电脑公司 / 281
    创业型营销2

    与描述相符

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