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广告调研方法
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广告调研方法

  • 作者:黄合水
  • 出版社:厦门大学出版社
  • ISBN:9787561525982
  • 出版日期:2006年08月01日
  • 页数:489
  • 定价:¥35.00
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    内容提要
    本书的前身是《广告调研技巧》,于2004—2005年度人选*****“研究生教学用书”,它是广告学科中**本入选*****“研究生教学用书”的教材。该书能够与新闻传播学界**学者方汉奇、柯惠新、李良荣、郑兴东、丁柏铨等的著作一起作为全国新闻传播学科中少数几本*****的“研究生教学用书”,是作者的荣幸,这也意味着广告界的在“理性化”和“科学化”方面的进步,同时意味着广告学科在新闻传播学科中的地位的提升。
    本书按教育部要求,在封面适当位置添加“研究生教学用书”字眼,便于国内高等院校研究生教材选用时识别;将书名《广告调研技巧》改为《广告调研方法》,使得书名更加贴切;删除部分时间比较早的案例,增加一些新的案例,体现与时俱进之精神。
    目录
    前言
    **章 广告调研概述
    **节 广告调研及其意义
    第二节 广告调研的主要领域
    第三节 广告调研的类型
    第四节 广告调研的基本原则
    第五节 广告调研简史
    第六节 我国广告调研现状
    第二章 广告调研的基本过程
    **节 计划阶段
    第二节 资料采集阶段
    第三节 分析报告阶段
    第四节 广告调研的薄弱环节
    案例一 Heritage餐馆调查方案
    案例二 2001年度六神浴露广告追踪研究项目建议书
    案例三 Garcia’s超市:日杂购买习惯调查方案
    第三章 广告调研的组织机构
    **节 市场调查机构的类型
    第二节 专业化市场调查机构的职能部门
    第三节 市场调查人员的构成及其职责
    附录一 已获涉外调查许可证机构
    附录二 国内部分调查公司名单
    第四章 访问员的管理
    **节 访问员的基本要求
    第二节 访问员的招聘
    第三节 访问员的训练
    第四节 访问员的监控
    案例 电视收视率基础研究甄别问卷、主问卷及问卷须知
    第五章 测量
    **节 测量的概念
    第二节 测量的过程
    第三节 量表
    第四节 测量的信度和效度
    第五节 态度测量
    第六章 抽样设计
    **节 抽样设计的基本概念
    第二节 抽样的基本方法
    第三节 确定样本量的方法
    第四节 抽样决策
    第五节 抽样实施
    案例 1997年全国电视观众抽样调查的抽样方案
    第七章 问卷设计
    **节 问卷设计的程序
    第二节 题目的种类
    第三节 题目的措词
    第四节 题目的编排
    第五节 问卷的结构和形式
    案例一 美国航空公司旅客调查问卷
    案例二 速冻食品调查问卷
    第八章 文献研究方法
    **节 文献研究法的概念
    第二节 二手资料的收集
    第三节 二手资料的分析
    第九章 定性研究方法
    **节 深度访问法
    第二节 座谈法
    第三节 投射法
    附录 CTR的深度访问和座谈会工作流程
    案例 小护士广告测试讨论大纲
    第十章 观察法
    **节 观察法的概念和特点
    第二节 观察法的使用条件和应用范围
    第三节 观察法的若干问题
    第四节 观察法的优缺点
    案例 广东“五路三桥”车流量状况监测研究
    第十一章 调查法
    **节 入���访问
    第二节 拦截访问
    第三节 邮寄问卷调查
    第四节 置留问卷调查
    第五节 电话访问
    第六节 网上调查
    第七节 固定样本调查
    附录一 全国住校大学生上网情况调查
    附录二 厦门市消费模式调查问卷
    附录三 美国航空公司旅客调查问卷
    附录四 **电视台电影频道节 目全国观众调查问卷
    附录五 蜂窝电话消费者调查问卷
    附录六 CTR的街头访问、入户访问和CATI的工作流程
    第十二章 实验法
    **节 实验法中常用的概念
    第二节 无关变量的控制
    第三节 实验研究的基本过程
    第四节 非正式的实验设计
    第五节 现场实验设计
    第六节 正式的实验设计
    案例 关于品牌联想的研究
    第十三章 资料的处理
    **节 问卷登记和检查
    第二节 编码
    第三节 数据录入
    第四节 拟定统计分析计划
    第五节 统计运算
    附录 洗发精调查消费者问卷
    第十四章 基本统计方法
    **节 频率分析
    第二节 描述统计
    第三节 差异的统计检验
    第四节 两个变量之间的关系测量
    第十五章 多元统计方法
    **节 多元线性回归分析
    第二节 判别分析
    第三节 多元方差分析
    第四节 聚类分析
    第五节 因子分析
    第十六章 调研报告的撰写
    **节 数据分析和描述
    第二节 调研报告的基本要求
    第三节 商业性广告调研报告的撰写
    第四节 学术性调研报告的撰写
    第十七章 广告效果测定
    **节 广告效果测定的意义和范畴
    第二节 印刷广告的效果测定
    第三节 电视广告效果测定
    第四节 广告活动的综合效果测定
    案例 浴露广告效果评估问卷
    附表一 随机数字表
    附表二 标准正态分布一Z值
    附表三 t分布临界值
    附表四 X2分布临界值
    附表五 F分布临界值(F0.05)
    附表六 由样本平均数估计总体平均数时所需样本容量n(a=.05)
    附表七 常用语汉英对照
    参考文献

    与描述相符

    100

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