Chapter 1 事先做好准备才出发
1 什么是企划
不要对企划工作充满敌意,因为人生在世,你很难与“企划”脱离干系。许多行为、领域,都因为有企划活动而更加发达,掌握企划的观念与技巧之后,你的人生将展开另一幅画卷。
想要做“企划”,归根到底你就得先明白企划是什么。
企划,简而言之就是关于企业的策划。
作为没有经过专业的企业策划理论培训和研究的企划人,对企划的认识常常是我们在工作中实践知识的积累与对前辈企划人的知识继承的综合体。我们较专业又通俗地将企划理解为:对企业的有限资源进行无限的整合,以达成企业既定目标的过程。
大多数人都将企划看成是广告学、统计学、公共关系、市场营销、心理学的综合学科,而不是交叉学科;企划在工作职责上又被定义为市场调研、平面设计、文案撰写、商品规划、促销策划、消费心理分析。据资料分析,一个企划人必须��熟练掌握调研、资料、平面、文案、心理学、商品多种知识的多面手,因为只有这样,才能是真正战略层面的企划人。
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