**章 市场营销导论
**节 市场营销的理论概述
第二节 市场营销的学科研究对象、内容与方法
第三节 经典案例评析
本章小结
第二章 消费者动机与市场细分
**节 消费者动机的理论概述
第二节 消费者需要视角的市场细分策略
第三节 经典案例评析
本章小结
第三章 消费者认知与顾客满意
**节 消费者认知的理论概述
第二节 消费者认知视角的顾客满意策略
第三节 经典案例评析
本章小结
第四章 消费者学习与广告促销
**节 广告原理概述
第二节 消费者学习视角的广告促销策略
第三节 经典案例评析
本章小结
第五章 消费者决策与购买行为
**节 消费者决策的理论概述
第二节 消费者决策视角的购买行为策略
第三节 经典案例评析
本章小结
第六章 博弈论与产品定价
**节 博弈论及其应用概述
第二�� 基于博弈论视角的产品定价策略
第三节 经典案例评析
本章小结
第七章 消费者沟通与关系营销
**节 消费者沟通的理论概述
第二节 消费者沟通视角的关系营销策略
第三节 经典案例评析
本章小结
第八章 消费文化与整合营销传播
**节 消费文化的理论概述
第二节 消费文化视角的整合营销传播策略
第三节 经典案例评析
本章小结
参考文献