本教材在广泛吸纳国内外市场营销学较新研究成果的基础上,系统介绍了市场营销学的基本框架,内容、前沿理论及发展实践。本教材体例新颖,体系清晰合理,在内容结构安排和形式设置选择上,突出了实用性、可读性、实践性和操作灵活性。在每章中都设置了引导案例、学习目标、相关链接、自测题、实训1题、案例分析题等栏目,使教材系统性更加突出,内容更加丰富充实,营销实践更加显著。本教材通俗易懂,内容翔实,案例丰富,做到了理论与实践的有机融合。

第1章 导论
1.1 市场营销学的产生与发展。
1.2 市场营销学的研究对象、内容和意义
1.3 市场营销学的学科特点和研究方法
自测题
实训题
案例分析题
第2章 市场营销概述
2.1 市场营销的含义与范围
2.2 市场营销的核心概念
2.3 市场营销观念的含义及其演变与发展
自测题
实训题
案例分析题
3.1 市场营销环境概述
5.1 市场细分
5.2 目标市场的选择
5. 3 市场定位
自测题
实训题
案例分析题
第3章 目标南场营销战昭
4.1 市场概述
4.2 消费者市场及其购买行
4.3 组织市场及其购买行茭
自测题
实训题
案例分析题
第4章 市场分析
3.2 宏观市场营销环境
3.3 微观市场营销环境
自测题
实训题
案例分析题