第1章 低成本营销从创意开始
低成本创意方法
好产品是成功的基础,但仅有好的产品在今天是远远不够的。从市场经济的角度来讲,除了商品开发之外,企业的另一个重要任务就是:把商品卖出去——产品*终是卖品,进入消费者手里。而这个卖的功夫就得看营销。
很多企业人士认为好的营销一定要进行很多投入。他们实际上陷入一个误区。好的营销,从投入产出比来看,一定是*优的。通俗来讲,我花1元钱,要能带回10元钱甚至100元钱。如果企业认为营销很难、很辛苦并且开支巨大,那只能表明我们的营销从业者停止了思考,没有孕育创意,找到更低成本、更有效的营销方法。
以前经常听营销学者讲一句话:“企业经营活动只有营销产生利润,其他都是成本。”我也不赞同这句话。事实证明,很多企业的营销确实是巨大的投资,甚至还收不回来成本。企业一定要养成好的营销理念,掌握一些低成本营销的方法,而这些方法和创意可以贯穿在营销活动的各个层面。
1.传播的低成本创意
有人常说营销即传播,企业做营销��要“花一分钱做事,花九分钱宣传”。可见传播在营销过程中是至关重要的,否则大量的**将在平庸的传播方式中被花得十分冤枉,尤其在信息量如此庞大的今天,注意力已经成为一种稀缺资源。……