《市场营销学:实用教程》依据工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求编写,从当代市场营销理论与实务发展的现状出发,以理论联系实际的编写风格,叙评相结合,案例与论证相互渗透,全面系统地介绍市场营销的基本理论、策略和方法,具有一定的前瞻性和实用性。
《市场营销学:实用教程》共15章,具体内容包括:市场营销概述、市场营销战略与营销管理过程、管理营销信息与衡量市场需求、市场营销环境、分析消费者市场和购买行为、组织市场和购买行为分析、目标市场战略、竞争性市场营销战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、管理整合营销传播、市场营销学的新进展和市场营销组织、控制与审计。
小书可作为高等学校工商管理类专业本科生教材,亦可作为营销工作人员的参考用书。

第1章 市场营销概述
1.1 市场营销与市场营销学
1.2 市场营销管理哲学
本章小结
习题
第2章 市场营销战略与营销管理过程
2.1 市场营销战略的重要意义
2.2 制订营销计划
2.3 为战略业务单位分配资源
2.4 市场营销计划的内容
2.5 管理营销活动过程
本章小结
习题
第3章 管理营销信息与衡量市场需求
3.1 市场营销信息系统
3.2 市场营销调研系统
3.3 衡量市场需求
本章小结
习题
第4章 市场营销环境
4.1 市场营销环境的含义及特点
4.2 微观市场环境
4.3 宏观市场环境
4.4 营销环境分析及对策
本章小结
习题
第5章 分析消费者市场和购买行为
5.1 消费者市场与消费者购买行为模式
5.2 影响消费者购买行为的因素
5.3 消费者购买决策过程
本章小结
习题
第6章 组织市场和购买行为分析
6.1 组织市场的类型与特点
6.2 生产者市场和购买行为分析
6.3 中间商市场和购买行为分析
6.4 非营利组织市场和购买行为分析
本章小结
习题
第7章 目标市场战略
7.1 市场细分
7.2 目标市场选择战略
7.3 市场定位
本章小结
习题
第8章 竞争性市场营销战略
第9章 产品策略
第10章 价格策略
第11章 渠道策略
第12章 促销策略
第13章 管理整合营销传播
第14章 市场营销学的新进展
第15章 市场营销组织、控制与审计
参考文献