《影视广告学(第5版)》是一本很实用的书。它系统地揭示了影视广告台前幕后的全过程，有助于提高学习者的理论境界。从市场需求定位、影视广告创意及影视艺术语言，到分门别类的技术支持，甚至是一格画面的处理，你都能从中找到有益的建议。这是一本具有宏观视角的书，对整体的布局、大体的方向以及具体的细节等都进行了全面、深入的解读。《影视广告学(第5版)》每一章节里都有小练习、插图或背景资料，非常生动，易于学习。

**章 影视广告导论
**节 广告与影视广告
第二节 影视广告的溯源与展望
第三节 影视广告的分类与特点

第二章 影视艺术语言
**节 影视艺术语言的基本单位
第二节 影视艺术语言的技巧——蒙太奇

第三章 影视广告创作
**节 影视广告创作与广告策划
第二节 影视广告的创作原则
第三节 影视广告的主题

第四章 影视广告创意
**节 创意的概念与特点
第二节 影视广告创意的基础与原则
第三节 影视广告创意的来源与过程
第四节 影视广告创意的思维方式
第五节 影视广告创意的指导

第五章 影视广告创意的表现
**节 表现与创意的关系
第��节 影视广告的表现类型
第三节 影视广告创意文案写作
第四节 创意表现的故事板

第六章 影视广告美术
**节 影视广告美术的概说
第二节 影视广告美术的特征
第三节 影视广告美术的作用
第四节 影视广告美术师的任务

第七章 影视广告动画
**节 影视广告动画的意义
第二节 影视广告动画的分类
第三节 影视广告动画设计
第四节 影视广告动画制作

第八章 影视广告布光
**节 光的性质
第二节 影视广告布光的作用与依据
第三节 影视广告布光的特点与设计
第四节 布光设备的性能与应用

第九章 影视广告摄影
**节 摄影的意义和作用
第二节 摄影机原理与要素
第三节 影像与影调控制
第四节 影视广告摄影技巧与操作要素

第十章 影视广告主要拍摄对象摄影
**节 广告模特的拍摄
第二节 城市摄影
第三节 特殊气象拍摄技巧
第四节 静物摄影

第十一章 影视广告声音
**节 声音的要素
第二节 影视广告音乐
第三节 影视广告解说
第四节 影视广告音响

第十二章 影视广告导演
**节 影视广告导演应具备的素质
第二节 影视广告导演的作用
第三节 影视广告导演的内容

第十三章 影视广告摄制
**节 前期准备
第二节 正式拍摄
第三节 影视广告后期制作
第四节 产品分发

第十四章 影视广告的综合利用
**节 目标与时机
第二节 影视广告的媒体战略
第三节 影视广告的综合利用
第四节 影视广告传播效果测定

第十五章 影视广告的管理
**节 国际影视广告的管理
第三节 中国影视广告管理
附录一 经典影片案例赏析图录
附录二 影视广告摄制预算表
附录三 影视广告常用术语简称与英汉对照表
主要参考书目
后记