《整合营销传播广告促销与拓展》(第7版英文影印版)将营销传播各个方面的理论与实践结合在一起，既具有丰富的实质性内容又具有很强的可读性，既反映出该领域的前沿思想又注重其发展演变，是当前市场上的领先教材。本教材除了一如既往地强调经受时间考验的整合营销传播方法，还进行了重要的修订，以期反映该领域新的学术文献和实践方面的进展。

**部分整合营销传播:过程、品牌价值及营销传播环境
第1章整合营销传播概述及营销传播过程
第2章营销传播面临的挑战:品牌价值提升、受众行为影响及可核算性
第3章营销传播中的道德、规范及环境问题
第二部分营销传播的基本决策:目标市场、定位、目标设定及预算
第4章营销传播的目标市场
第5章营销传播的定位
第6章营销传播的目标设定及预算
第三部分营销传播在产品采用、商场标志及购买点营销传播中的作用
第7章营销传播在产品采用、��牌命名及包装中的促进作用
第8章店内标志、店外标志及购买点营销传播
第四部分广告管理
第9章广告管理概述:信息、媒介及测度
第10章创造有效果的:有创意的广告信息
第11章选择使人感兴趣的信息及赞助商
第12章广告信息的有效性评估
第13章广告媒介策划与分析
第14章传统广告媒介的运用
第15章广告中的网络运用
第16章其他广告媒介的运用
第五部分促销管理、以市场为导向的公共关系及赞助营销
第17章促销及其作用
第18章消费者导向型促销:**品及优惠券
第19章消费者导向型促销:赠送商品或服务及其他促销方式
第20章市场导向的公共关系及赞助营销