《市场营销实务》是校企合作的成果之一,文中很多具体的产品和业务案例均来自于真实企业,具体的编写过程更是得到了多位**营销人员的大力支持。在此特别感谢深圳市晶诚高科技有限公司的孙秀峰先生和上海市泰信科技有限公司的刘文彬先生,以及常州市鼎鸿木业有限公司沈薇小姐和无锡市锡山环宇金属软管有限公司王明先生。他们为《市场营销实务》的编写提供了很好的建议和部分案例。
《市场营销实务》遵循“突出实践技能”的编写思路,按照实际业务的工作流程为主线,精心设计情境与任务,将所要掌握的营销技能隐含在每一个任务之中。教材按照市场营销业务的一般开展程序,以高职学生组成的一个营销团队分配到江苏天一信息股份有限公司开始从事营销业务为主线,精心设计了4个学习情境并进一步细化为12个任务,把市场营销业务能力训练巧妙地设计在各个任务中。在具体的任务中都包含任务描述与分析、相关知识、任务实施与心得等六个部分。

情境1 市场分析与定位
任务1 营销理念与营销战略的确定
任务2 市场营销环境分析
任务3 消费者和竞争者情况调研
任务4 目标市场的确定
任务5 制定适合的产品策略
任务6 制定产品的价格策略
任务7 选择产品的分销渠道
任务8 设计产品的促销组合

情境2 国际营销与网络营销
任务9 拓展国外市场客户
任务10 制定网络营销策略

情境3 市场营销实施与写作
任务11 市场营销的实施与控制
任务12 市场营销文案写作
参考文献
教学支持说明