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现代广告心理学/现代公共关系丛书(内容一致,印次、封面或原价不同,统一售价,随机发货)
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现代广告心理学/现代公共关系丛书(内容一致,印次、封面或原价不同,统一售价,随机发货)

  • 作者:马建青
  • 出版社:浙江大学出版社
  • ISBN:9787308018579
  • 出版日期:1997年04月01日
  • 页数:325
  • 定价:¥20.00
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    内容提要
    《现代广告心理学》主要讲了:广告与广告心理概述、广告简述、消费者的一般心理行为特点、广告心理学若干理论、广告感觉心理、感觉概述、广告的视觉刺激、广告的听觉刺激、广告知觉心理、广告知觉过程、广告知觉中的偏见、风险知觉与广告宣传、广告注意心理、注意与广告注意、使广告引人注目的方法、注意的品质等内容。
    目录
    **章 广告与广告心理概述
    **节 广告简述
    第二节 消费者的一般心理行为特点
    第三节 广告心理学若干理论
    第二章 广告感觉心理
    **节 感觉概述
    第二节 广告的视觉刺激
    第三节 广告的听觉刺激
    第三章 广告知觉心理
    **节 广告知觉过程
    第二节 广告知觉中的偏见
    第三节 风险知觉与广告宣传
    第四章 广告注意心理
    **节 注意与广告注意
    第二节 使广告引人注目的方法
    第三节 注意的品质
    第五章 广告记忆心理
    **节 记忆概述
    第二节 广告记忆过程
    第三节 有助广告记忆的技巧
    第六章 广告思维心理
    **节 思维与广告创意
    第二节 想象与广告制作
    第三节 联想与广告宣传
    第七章 广告情感心理
    **节 情感概述
    第二节 广告激发与情感反应
    第三节 运用广告元素影响情感
    第八章 广告审美心理
    **节 广告艺术与广告审美
    第二节 广告艺术的美学形象
    第三节 增强广告艺术感染力的技巧
    第九章 广告需要心理
    **节 消费者的需要
    第二节 消费者的动机
    第三节 消费者的需要、动机与广告宣传
    第十章 广告制作心理
    **节 广告计划心理
    第二节 广告课题心理
    第三节 广告作品心理
    第十一章 广告宣传心理
    **节 态度的心理学原理
    第二节 广告宣传与态度改变
    第三节 广告宣传的若干技巧
    第十二章 广告媒体心理
    **节 广告媒体战略
    第二节 广告���体目标
    第三节 广告媒体实施
    第十三章 广告心理效果测定
    **节 广告心理效果测定内容

    第二节 广告心理效果测定步骤
    第三节 广告心理效果测定方式
    第十四章 广告人的心理
    **节 广告人的素质特征
    第二节 广告人的心理品质要求
    第三节 广告人的心理调节
    参考文献
    后记
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