本书以现代市场营销理论、传播理论为基础,全面系统地阐述了广告的属性,范围以及广告运动的基本理论、策略过程和方法技巧,包括广告与广告学、广告的社会经济作用及规制、整合营销传播中的广告策略、传播理论与广告心理、广告信息战略、广告媒体战略、广告执行与评估以及广告组织与管理,几乎涵盖了广告学研究的全部领域。 全书注重吸收国内外*新广告理论与方法,博采各家之长且申独到之见而自成体系。在重视基本理论民基本概念阐述的同时,强调广告管理的实际操作。全书内容丰富,资料翔实,案例生动,理论与实践结合紧密,实用操作性强,是高等院校市场营销专业、广告员以及对广告感举的人员阅读参考。

**篇 广告与广告学 **章 广告与广告学 第二章 广告发展简史第二篇 广告的社会经济作用及规制 第三章 广告的社会经济作用 第四章 广告规制第三篇 整合营销传播中的广告策略 第五章 现代广告发展趋势 第六章 广告策划第四篇 传播理论与广告心理 第七章 传播与消费者反应理论模型 第八章 广告心理第五篇 广告信息战略 第九章 广告主题 第十章 广告创意 第十一章 广告表现 第十二章 广告信息创作策略第六篇 广告媒��战略 第十三章 广告媒体研究 第十四章 各类广告媒体研究 第十五章 广告媒体策划第七篇 广告执行与评估 第十六章 广告预算 第十七章 广告效果评估第八篇 广告组织与管理 第十八章 广告组织 第十九章 广告公司的经营与管理主要参考文献