本书在介绍策划基本知识的基础上,对大型公众活动策划进行了阐述,并着重对体育赞助活动策划和体育赛事活动策划进行了研究。本书共六章,涵盖了策划、体育商业活动的主要内容,系统阐述了策划的基本内容、基本理论、策划的思维和创意、策划在大型公众活动中的应用、以及体育赞助活动和体育赛事活动的具体策划。本书观点新颖,案例支撑突出,强调理论与实际相结合。

**章 策划的概述
**节 策划的起源和发展
第二节 策划的基本内涵
第三节 策划科学的形成
第四节 商务策划的发展沿革
第五节 商务策划的主要领域与创新型人才
第二章 策划的基本理论
**节 策划的基本要素
第二节 策划的基本原理
第三节 策划的基本原则
第四节 策划运作的基本内容
第三章 策划的思维和创意
**节 策划思维的特点和结构
第二节 策划思维的核心
第三节 策划思维的过程与方法
第四节 策划创意的规律
第五节 策划创意的方法
第四章 大型公众活动策划
**节 大型公众活动概述
第二节 大型公众活动策划的基础
第三节 大型公众活动策划的程序
第四节 大型公众活动策划方案的撰写
第五节 大型公众活动策划的实施与效果预测
第六节 大型公众活动策划的技巧
第五章 体育赞助活动策划
**节 体育赞助概述
第二节 体育赞助的总体策划
第三节 体育赞助的个案策划
第六章 体育赛事活动策划
**节 体育赛事策划概述
第二节 体育赛事策划要点
第三节 体育赛事后勤保障的设计、计划和控制
第四节 体育赛事活动中的接待
第五节 体育赛事的谈判与合同
第六节 体育赛事中的风险
第七节 体育赛事中对名人的吸纳与利用
第八节 体育赛事的营销
参考文献
后记