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世界广告经典案例-经典广告作品评析-(第二版)
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世界广告经典案例-经典广告作品评析-(第二版)

  • 作者:胡晓云
  • 出版社:高等教育出版社
  • ISBN:9787040312607
  • 出版日期:2012年03月01日
  • 页数:280
  • 定价:¥29.60
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    内容提要
    《世界广告经典案例--经典广告作品评析(第2版高等学校广告专业系列教材)》(作者胡晓云)为普通高等教育“十五”**级规划教材。**版于2004年出版,自出版以来,得到了众多的业内人士、高校师生的肯定。修订版以“每一个广告都是对一个品牌的长程投资”、“品牌归于运动”为理念,以四条线(品牌的行业类别、品牌生命线、广告作品发布的历时线、各品牌在中国的市场进入状况)为主轴构建了新的体系。全书分为12章,对12个行业50多个品牌、100多篇在国际广告赛事上获得过殊荣的广告作品做了分析和点评。
    《世界广告经典案例--经典广告作品评析(第2版高等学校广告专业系列教材)》语言生动、图文并茂,既可作为高校广告学专业进行案例化教学的教材,也可以作为广告从业人员的阅读参考书。
    目录
    **章 食品广告
     1.1 沧海桑田人性不变:奥利奥饼干
     1.2 创意概念的**胜利:塔巴斯科辣酱
     1.3 从USP到原生态表达:日本日清速食面
     1.4 童趣如此美好:Rolo与Polo
    第二章 饮料广告
     2.1 口碑就是好广告:星巴克咖啡
     2.2 伟大的复兴:巴黎水
     2.3 健康的神奇诉求:澳大利亚牛奶局
    第三章 酒类广告
     3.1 辉煌与世俗的交替演绎:百威啤酒
     3.2 生命价值的不懈追问:吉尼斯啤酒
     3.3 日神与酒神的交汇融合:**伏特加
     3.4 浮华而纯正的穿越:司木露牌红伏特加
    第四章 快餐广告
     4.1 用自己的方式吃汉堡:汉堡王
     4.2 婴儿眼中的初始图腾:麦当劳
     4.3 以幽默成就比萨帝国:小凯撒比萨
    第五章 服装服饰广告
     5.1 沧桑后的自由状态:李维斯牛仔服
     5.2 后现代主义旗手:迪塞尔牛仔服
     5.3 时代色彩的自由表达:贝纳通服装
     5.4 诱导式自救运动:象牌儿童鞋
     5.5 年轻人的欢乐城堡:杜嘉班纳(D&G)
     5.6 神性与人性的撕扯:耐克
     5.7 体育帝国的回归:阿迪达斯
     5.8 **真正的足球:茵宝
    第六章 钟表广告
     6.1 找到你的美国时间:天美时表
     6.2 成功是心理的较量:豪雅表
    第七章 汽车类广告
     7.1 招聘司机召唤灵魂:甲壳虫汽车
     7.2 平面也可以讲故事:奔驰汽车
     7.3 品牌忠诚的来源:哈雷摩托车
    第八章 IT与电信业广告
     8.1 从1984到不同凡想:苹果电脑
     8.2 真实与顿悟:阿特尔移动通信
     8.3 创意必须指向受众:Outpost.com
     8.4 善用时势环境:法国电信
    第九章 航空与快递业广告
     9.1 死神也酣然入睡:维京航空
     9.2 **的斯堪的纳维亚:SAS航空公司
     9.3 电脑时代的“赫尔墨斯”:联邦快递
    第十章 传媒业广告
     10.1 看气象也可以很酷:气象频道
     10.2 环顾左右而言他:FOX电视台
     ……
    第十一章 家居及其他产品广告
    第十二章 公益广告
    后记

    与描述相符

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