那么,未来的24小时新闻节目会是什么样子呢?尽管关于此问题的预测很多,但是即使是操控大的媒体集团的人也承认前方没有单一的、清楚的道路。然而,从中寻找出一些主要的发展趋势还是有可能的。
有人早已预言,传统媒体将让位于强劲发展的新媒体,然而,这种发展并不像有些人所担心或希望的那样迅速,双方都是一个逐渐发展的过程。就像广播没有取代报纸,电视尚未代替广播一样,网络也不会使广播电视网显得过时。然而,无论在美国还是英国,收看电视新闻的观众逐步减少却是不争的事实。而且,在美国和英国,���人们可以通过其他渠道阅读新闻时,购买报纸的人也越来越少。
然而,仅仅是滚动新闻不可能提供给观众足够的选择。事实上,有人提出,当观众可以选择互动式的观看方式时,24小时新闻频道就会显得过时,因为观众这时已经是被动接受而不是主动观看。新闻频道一个主要弱点就是其过于依赖重大新闻事件,这使得其节目不能根据观众需求进行事先规划,至少在英国情况如此。那些根据观众个人需求所策划的反映特殊主题来吸引观众的电视节目在24小时新闻中并不能被成功地运用。
然而,在美国情况就不同了。在美国,CNN的拉里·金和Fox的比尔·奥赖利作为明星主持人,发挥自身影响力,在新闻管制放松的情况下,强烈地影响公众的看法。这在英国是不被允许的。
显而易见的是,任何一个想要成为主流媒体的机构都必须通过一系列的途径提供自己的产品,事实上,大多数的新闻机构也是这么做的。在目前,这意味着我们拥有网状的节目体系,既有滚动新闻节目,又有网络呈现,还有送往移动电话终端的头条新闻和新闻剪辑。除此之外,很可能还有广播节目。
这样的节目设置要求听起来让人头晕眼花,但实际上,现代的新闻编辑室使这一切都变得相对容易操作。目前,*重要的是提供强有力的视频内容,这可以被个人或者团队用来准备不同类型的节目。而录像带式的内容在五年前就已经过时了。制作费用的增加主要在获取**手的资料上,而不是后期节目的剪辑输送上。
报纸在尽*大努力,目的是不在竞争中落后。报业工作者认识到,仅仅凭借文字和几幅有视觉冲击力的图片已经不能满足读者的需求。他们也得向读者提供其他领域的延伸服务,如新闻视频片段和及时更新的资讯。他们中一些有远见的人已经开始重新设计新闻工作室,让传统的纸质产品与网络内容齐头并进,当然这两者之间的一切资源都是互通共享的。要正视即将到来的报纸行业的前景已经相当简单:人们利用一个灵巧的便于携带的电子媒介来下载文字、图片、视频和地图等等。人们可以在去办公室的地铁上阅读,将其装入公文包中,或是在返程列车开启前的五分钟,下载*新的消息来阅读。
然而,这一切需要怎么样来付费呢?这是一个比技术与内容问题更加让人难以回答的问题。对像天空电视台这样的主要收入来源于观众付费的媒体,或者像BBC这样主要依靠许可证费的媒体来说,这并没有多么大的问题。对它们来说,网络内容可以作为附加内容提供给观众,亦可作为提高收费的理由。
但是对于其他媒体,如像报纸这样主要依靠零售收入的媒体来说,这确实是个令人头疼的问题。互联网就像一个融汇了海量新闻和信息的熔炉,读者也好像习惯了免费阅读。现在也出现了强大的新闻提供商,如谷歌。谷歌宣称可以提供即时更新的来自世界各地的4000条新闻,这些内容都将是*好的,而且读者可以免费获得。谷歌自己并不编写新闻故事,拍摄新闻图片和视频,但是它却在不停地整理各个新闻机构的内容。除非你是像《纽约时报》或者《金融时报》这样的非常专业并且拥有很高价值的媒体,否则当读者拥有大量的免费的网络资源时,你很难向读者收取阅读费用。
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