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客户关系管理:销售的视角(普通高等院校经济管理类“十二五”应用型规划教材 市场营销系列)
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**章 市场调查概述
**节 市场调查的产生与发展
第二节 市场调查的特征与作用
第三节 市场调查的种类与内容
第四节 市场调查的原则与程序
练习题
第二章 市场调查方法
**节 文案调查法
第二节 实地调查法
第三节 网络调查法
练习题
第三章 市场调查方式
**节 全面市场调查方式
第二节 非全面市场调查方式
第三节 市场抽样调查
练习题
第四章 市场调查问卷
**节 市场调查问卷的作用和结构
第二节 市场调查问卷设计的程序
第三节 市场调查问卷设计的技术
第四节 市场调查问卷设计应注意的问题
练习题
第五章 市场调查资料
**节 市场调查资料搜集
第二节 市场调查资料整理
第三节 市场调查资料分析
练习题
第六章 市场预测概述
**节 市场预测的特征与作用
第二节 市场预测的要点与原则
第三节 市场预测程序
练习题
第七章 定性预测法
**节 集合意见法
第二节 专家意见预测法
第三节 相互影响分析法
练习题
第八章 定量预测法
**节 时间序列预测概述
第二节 时间序列预测法
练习题
第九章 市场信息系统
**节 市场信息系统概述
第二节 市场信息系统分析
第三节 网络营销系统
练习题
第十章 市场调查与预测报告
**节 市场调查与预测报告的格式
第二节 市场调查与预测报告的内容
第三节 市场调查与预测报告结果的评价
第四节 市场调查与预测报告实例
练习题
附录
附录1 “3.15”调查与宣传活动方案
附录2 领导风格问卷
附录3 小灵通市场调查问卷
附录4 变化适应性调查问卷
附录5 优质顾客服务表单
附录6 杜威十进位分类法
附录7 自考市场调查与预测试题及答案
附录8 实训指导书
参考文献