《高等学校广告专业系列教材:中国广告经典案例评析》以产品分类为标准,根据不同行业的广告创意特征,挑选并介绍了中国广告30多年发展历史中具有代表意义和经典价值的作品,内容涉及70多个品牌、100多篇广告作品。在时间发展的整体线路下,以作品为横轴,以品牌为纵轴,从作品的背景研究到品牌背后的故事,全面完整地展现了广告作品的细节,深入浅出地剖析了策划与创意的亮点。
《高等学校广告专业系列教材:中国广告经典案例评析》案例异彩纷呈,或策略谋篇精彩,或创意表现出众,或媒介投放精准,或市场影响广泛,或受众评价良好。
《高等学校广告专业系列教材:中国广告经典案例评析》既可以作为高校广告学及相关专业进行案例教学的教材,也可以作为广告从业人员的阅读参考书。 中国广告经典案例评析_金定海,吴冰冰编著_高等教育出版社_

1 公益广告
1.1 感性塑造经典:“希望工程”大眼睛
1.2 创新媒介的应用:中华环保基金会
1.3 溯源中国元素:中华环保基金会
1.4 真情感动上帝:哈药六厂
1.5 名人效应闪耀:香港关怀艾滋病基金会
1.6 公益广告概述
2 形象广告
2.1 理性彰显智慧:通用电气公司
2.2 适时而发,大赛触动灵感:万事达卡国际组织、统一集团
2.3 病毒式营销:百度网
2.4 处处放光彩:立邦漆
2.5 建筑无限生命:万科地产
2.6 体现人文关怀,彰显都市情怀:上海城市宣传片
2.7 层层推进,步步为营:中国形象宣传片
2.8 形象广告概述
3 家电广告
3.1 20世纪80年代的弄潮儿:燕舞收录机
3.2 科技如同打开盒子一样简单:飞利浦电器
3.3 用智慧坐享其成:美的大功率电风扇
3.4 步步为营的家电巨头:海尔电器
3.5 自造��点稀缺化:长虹平板电视
3.6 制造相信,巩固品牌定位:格力空调
3.7 家电行业及广告概述
4 食品广告
4.1 怀旧因子的情感共鸣:南方黑芝麻糊
4.2 特立独行,拒绝平庸:曼妥思口香糖
4.3 一场声势浩大的联姻:麦当劳“疯狂的鸡翅”
4.4 *没创意的创意:士力架巧克力
4.5 温暖亲情,十年如一:金龙鱼食用油
4.6 不谈面却“弹”琴:今麦郎弹面
4.7 **品与爱情:哈根达斯冰淇淋
4.8 食品行业及广告概述
5 饮料广告
5.1 味道好极了:雀巢咖啡
5.2 在“降火”中沸腾:王老吉凉茶
5.3 喜欢上海的理由:力波啤酒
5.4 欢乐中国年:可口可乐
5.5 叫人想家:孔府家酒
5.6 **唱响:蒙牛酸酸乳
5.7 有点甜:农夫山泉
5.8 饮料行业及广告概述
6 家庭用品广告
6.1 疼媳妇有妙招:立白洗洁精
6.2 帮妈妈干活:雕牌洗衣粉
6.3 “青丝情谊”:百年润发洗发水
6.4 平民的选择:大宝SOD蜜
6.5 爱洗澡的宝宝:宝宝金水
6.6 “吃嘛嘛香”:蓝天六必治牙膏
6.7 家庭用品行业及广告概述
7 个人用品广告
7.1 一起创造08可能:阿迪达斯
7.2 多面男人的独特魅力:七匹狼男装
7.3 钻石也幽默:戴比尔斯钻石
7.4 品牌日久,感动弥新:西铁城手表
7.5 色彩绽嗷诱惑:佳能IXUS相机
7.6 比刘翔更快的是广告:耐克
7.7 不走寻常路:美特斯邦威
7.8 个人用品行业及广告概述
8 通信事务、办公设备广告
8.1 我的地盘,我做主:M-zone动感地带
8.2 你我沟通,以情动人:爱立信形象广告
8.3 相信群众的力量:“神州行”
8.4 出奇兵,制奇胜:诺基亚N96手机
8.5 如果你没有iPhone:iPhone4手机
8.6 IT也有人情味:方正IT
8.7 重构形象赢未来:腾讯形象广告
8.8 通信事务、办公设备行业及广告概述
9 医药保健品广告
9.1 创意媒体的力量:散利痛
9.2 公益之路信得过:芬必得
9.3 轻轻走近消费者心灵:邦迪创可贴
9.4 黑白分明,表现出众:白加黑
9.5 平面视觉化的颤抖:金思平
9.6 其实男人更需要关怀:丽珠得乐
9.7 当CI升起的时候:太阳神口服液
9.8 医药保健品行业及广告概述
10 服务类广告
10.1 拼出来的无限可能:ING安泰人寿儿童保险
10.2 连接一切的“和”:招商银行信用卡
10.3 止,而后能观:中国银行形象广告
10.4 中国平安,平安中国:中国平安保险
10.5 触探内心,寻觅真我:澳大利亚旅游宣传片
10.6 发现幕后的推动力:联邦快递
10.7 你的不满我来说:1010job精英招聘网
10.8 非凡表现感悟:港龙航空
10.9 服务行业及广告概述
11 汽车及关联产品广告
11.1 有多少心,用多少心:大众汽车
11.2 以服务为基础,关怀备至:通用别克汽车
11.3 技术与艺术同行:奥迪汽车
11.4 坚持Mini路线,绝不动摇:宝马Mini汽车
11.5 以形造型的艺术:大众甲壳虫汽车、吉利汽车
11.6 “影视植入广告”创意:科鲁兹汽车
11.7 多一些润滑,少一些摩擦:统一润滑油
11.8 汽车及关联产品行业及广告概述
后记

《高等学校广告专业系列教材:中国广告经典案例评析》选择的案例是广告发展史中精华的闪光点。在时间发展的整体线路下,以作品为横轴,以品牌为纵轴,或策略谋篇精彩,或创意表现出众,或媒介投放精准,或市场影响广泛,或受众评价良好。我们力求从作品的背景研究到品牌背后的故事,全面完整地展现广告的每一个细节,深入浅出地剖析策划与创意的每一个亮点。
《高等学校广告专业系列教材:中国广告经典案例评析》力图改变如今案例分析类教材作品创意和策划分离的现状,以广告创作背景为切入口,介绍品牌背后的故事,分析作品的创新策划以及创意表现,激发与生成读者对广告全案的全新理解。应该说,这是一本凝聚了我们多年教学经验和思考的案例精华。