程士安编《广告调查与效果评估(第二版)》- 买旧书上有路

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出版社

复旦大学出版社
ISBN

9787309037715
作者

程士安编
页数

232
出版时间

2009年12月01日
定价

¥23.00
所属分类

内容提要

程士安,复旦大学新闻学院广告学系主任、副教授、硕士生导师,毕业于复旦大学新闻学系。先后任教于复旦大学新闻学院新闻学系、广告学系,曾赴日本电通株式会社研修,主修市场分析和营销(广告)策略。中国广告协会学术委员会委员、中国企业联合会广告主工作委员会专家组专家、中国**广告作品IAI年鉴学术界评委。主讲课程:《广告策划与疮痍》、《市场调查与市场研究》、《营销传播》等课程。近年来曾主持、承担国内外权为核心期刊发表10余篇相关论文,出版专著多部,同时承担并参与国内多项市场调研与市场预测、广告策划与运作、网站经

**章?现代广告调研导论
**节?现代广告调研与市场营销的关系
一、现代广告调研在市场营销中的作用
二、现代广告调研的主要内容
三、现代广告调研的执行者
第二节?新经济条件下的广告调研与市场营销
一、新经济条件下的媒介形态的多样化
二、新经济条件下的消费需求的个人化
三、新经济条件下的营销沟通的双向性
四、新经济条件下产品无止境地差异化
第二章?现代广告调研的对象
**节?广告产品调研
一、广告产品新概念测试
二、广告(新)产品的原形测试
...... 更多