本书系统全面地介绍了pop广告的基本理论，综合了广告设计所涵盖的基础课程如插图、色彩、版式的实践与应用，系统导入ci理念，指导学生把相关知识融会贯通。

**章 pop广告概述
1 pop广告的概念
2 pop广告的起源及发展
2.1 pop广告的起源
2.2 中国pop广告的发展
3 pop广告的作用与功能
3.1 市场营销规律
3.2 pop广告的作用
3.3 pop广告的功能
第二章 平面类pop广告的创意设计
1 pop广告的种类
1.1 根据pop制作材料的不同加以区分
1.2 根据pop使用时间长短区分
1.3 根据pop使用功能加以区分
1.4 小型pop广告的具体说明 **章 pop广告概述 1 pop广告的概念 2 pop广告的起源及发展 2.1 pop广告的起源 2.2 中国pop广告的发展 3 pop广告的作用与功能 3.1 市场营销规律 3.2 pop广告的作用 3.3 pop广告的功能 第二章 平面类pop广告的创意设计 1 pop广告的种类 1.1 根据pop制作材料的不同加以区分 1.2 根据pop使用时间长短区分 1.3 根据pop使用功能加以区分 1.4 小型pop广告的具体说明 2 平面类pop广告的创意特性 2.1 pop广告的空间性 2.2 pop广告的时效性 2.3 pop广告的经济性 2.4 pop广告的多样性 2.5 pop广告的易懂性 2.6 pop广告的艺术性 3 pop广告的制作方法 3.1 完整翔实的资料收集 3.2 制作正确的企划方针 3.3 展现pop广告效果的设计 3.4 pop广告的试做 3.5 对pop广告进行详细估价 3.6 正式定案 3.7 订制后的生产与交货 4 pop广告的设计原则 4.1 掌握pop设计的心理原则 4.2 从不同的视角解读pop广告设计原则 5 平面类pop广告的创意形式 5.1 直接展示 5.2 合理夸张 5.3 幽默致胜 5.4 借用比喻 第三章 pop广告的色彩表现 1 pop广告中色彩的特征 1.1 色彩的基本概念 1.2 巧用无彩色计划 1.3 无彩色与有彩色相配合应用 2 pop广告的色彩应用 2.1 明确pop广告的色彩特征 2.2 掌握pop的配色要领 第四章 pop广告中的商业插图设计 1 商业插图的特点 2 商业插图的构成要素 2.1 点的运用 2.2 线的运用 2.3 面的运用 3 商业插图设计的创意 3.1 图与底 3.2 变异 3.3 透叠 3.4 矛盾空间 4 商业插图的形式 4.1 情节性插图 4.2 肖像性插图 4.3 装饰性插图 5 pop广告中商业插图的表现手法 5.1 黑白画 5.2 漫画、卡通画 5.3 装饰性绘画 5.4 摄影 5.5 数码技术在插图中的应用 第五章 手绘pop的设计法则 1 手绘pop的工具与材料 1.1 马克笔 1.2 粉彩笔 1.3 彩色铅笔 1.4 平笔 1.5 切割垫板 1.6 彩色转印纸 2 pop广告的文字表现 2.1 pop广告的字体特征 2.2 pop说明文的写法 2.3 pop字体的书写要求 2.4 写好pop字体的关键 3 pop广告的构图原则 3.1 和谐统一 3.2 对称与平衡 3.3 对比与调和 3.4 比例的运用 3.5 节奏与韵律 4 pop的版式编排 4.1 pop的构图形式 4.2 图文设计中的空白经营 第六章 pop海报设计 1 pop海报概况 1.1 pop海报的特点 1.2 pop海报的设计原则 2 pop海报的营销效果 3 pop海报的创意方法 3.1 pop海报创意应遵守的原则 3.2 pop海报中的图形创意 3.3 pop海报中的文案创意 3.4 传媒技术与计算机技术在pop海报设计中的运用 4 pop海报分类 4.1 商业海报 4.2 文化海报 4.3 公益海报 参考文献