国货控、品牌控、拇指族、宅族、团购族、月光族、海归族、3a族、90后…… 面子消费、圈子消费、智能消费、定制消费、4-2-1式家族消费…… 一号店 淘宝 京东 苏宁易购 手机超市 虚拟超市…… 小众市场崛起新消费主流,他们正在改变中国消费市场版图。 作为三星、现代、花旗银行等跨国公司的消费研究顾问，本书作者从心理学、社会学、经济学、统计学、消费行为学、人文历史等各种角度对中国消费者进行分析解构，科学前瞻地预测未来中国消费的趋势走向。 作者根据中国消费者的地域、年龄、收入、性别等相关变量，对他们的消费取向和生活方式进行细分，并追踪其变化，以令人信服的大量案例和严密的逻辑推理，全景呈现出60后、70后、80后和90后几代中国人的不同消费状态，对消费者进行抽丝剥茧地分析解构，缜密地分析和捕捉了消费者的消费偏好。作者抽取中国消费群体的7大“消费dna”，揭示“中国的消费者和其他市场的消费者有何不同”，解答了“中国消费者热衷什么”的问题。 这本书将告诉你： 一．现在以及未来，中国消费者热衷于什么？ vip型：休闲与**，海外旅行，外语充电，高尔夫等高端运动 自我满足型：关注投资、it等专业领域，

【作者序】今天的中国：从全球的生产工厂，到全球的消费市场
part 1：中国消费者们*想买什么？
中国消费者呈现类型化
vip消费者：休闲与**对富裕的生活而言是必要的道德观念
自我满足型消费者：因为我有资格
时尚型消费者：**潮流
实利型消费者：脑中内嵌多台计算器
狂热型消费者：对消费的渴望永无止境
俭约型消费者：不用的就是赚到的
part 2 追寻中国人的消费dna
是什么决定了消费dna?
消费者喜欢寻找本质 追根溯源
要面子，还是要实惠，这是个问题
信任是开始也是结束
定制消费：世上的标准就是“我” 【作者序】今天的中国：从全球的生产工厂，到全球的消费市场 part 1：中国消费者们*想买什么？ 中国消费者呈现类型化 vip消费者：休闲与**对富裕的生活而言是必要的道德观念 自我满足型消费者：因为我有资格 时尚型消费者：**潮流 实利型消费者：脑中内嵌多台计算器 狂热型消费者：对消费的渴望永无止境 俭约型消费者：不用的就是赚到的 part 2 追寻中国人的消费dna 是什么决定了消费dna? 消费者喜欢寻找本质 追根溯源 要面子，还是要实惠，这是个问题 信任是开始也是结束 定制消费：世上的标准就是“我” 4-2-1式家族消费 从“中国制造made in china”到“为中国制造made for china” 既求*贵也要*好的**消费，走进寻常百姓家 part 3四种趋势正在重塑中国消费市场格局 你幸福吗？ 从小众到主流：谁是未来消费主力军 要在未来中国市场胜出，需关注哪些中小型消费者 中国式新实用主义的抬头 part 4 *in新兴词集锦：直击未来中国消费热点 中国人对物价居高不下的态度 消费者才是企业的老大 群体消费是**中国消费向前进的龙头 逃离北上广－难道打算将整个中国变成一座城市吗？ 富二代越来越富，穷二代越来越穷 中国消费，因为痛，所以叫青春 我行我素就是酷！ 世界上有两种逻辑，一种叫逻辑，一种叫中国逻辑 永远不要无视中国的网络环境

从全球视野看，撬动世界经济的中国消费者都是什么样的人？ 跨国公司要进入中国市场，以千万计的调研经费的结论是？ 一本真正把消费者琢磨到骨髓里的市场营销必读书！ 营销史上详实全面的消费者研究范本！ ☆亚洲消费者行为和趋势研究权威、青瓦台智囊团核心、三星御用顾问——*懂中国消费者的人除了史玉柱，还有金兰都！ ☆精准把握中国消费的未来走向 全景呈现中国人的消费状态 ☆解读中国消费者的7大dna 四种趋势正在重塑中国消费市场格局