本书以市场营销与策划的实际工作过程为依据,以项目为载体,以工作任务为**重构相应的知识和技能,做到学以致用。按照营销策划的工作内容,《市场营销与策划(第2版)》共分为12个任务,各工作任务又细分为若干个分项任务。为了便于学生自学和教师讲授,每章节前设有“能力目标”、“核心能力”、“任务导入”、“任务提示”、“任务情境”等模块,课后设有“课程小结”、“课堂讨论”、“课后自测”、“案例分析”、“模拟实训”等内容。将教师讲授、任务布置和学生实训有机结合起来,做到理论与?际融为一体,全面提**生分析问题和解决问题的能力。
本书既可作为高职高专院校经济与管理类各专业的教材或参考书,也可作为企业营销管理人员的培训教材。