《全国高等院校基于工作过程的校企合作系列教材：现代会展理论与实务》的章节架构独特合理，有新意。它既贯通顺畅，又都可独立成章。从会展概论、举办展览会、参加展览会、会展设计与施工、会展评估等五部分为主线展开，从多角度阐述会展的市场需求、內生规律和操作要点，实现了会展理论和实务的有机结合。这在国內同类会展书籍中极为鲜见，是全新的尝试和贡献，又方便了不同读者群的学习和阅读。

**章 会展的产生与发展
会展是以展览为核心及其与展览相关的会议的总称，它有狭义和广义之说。具体而言，就是利用各种会展资源，以会展场馆设施为条件，为社会提供会展活动的策划、组织、场地及其配套设施和其他各项服务的经营活动的集合。因此，会展活动的开展，主要包括会展项目的策划、咨询、组织、实施、广告设计与制作、展台设计与搭建、现场服务、财务预算、评估、场馆经营等诸多方面的内容。
会展业是一个古老的行业，它究竟有多少年的历史、从什么时候开始有展览的，在人类漫长的历史演变过程中，怎样依据其内涵断定其历史等问题，一直以来，众说纷纭。
原始的集市贸易形态是以货易货，这是人类贸易的起源，也��会展业的雏形。随着社会和经济的发展，交换次数的增加、交换规模扩大以及货币的出现，这种交易形式的地点、时间逐渐形成一种固定的模式，于是就产生了集市。据说，这是会展*早的起源，即展览的古代阶段，因此具有农业社会的特点。随着工业革命的发展，欧洲出现了工业展览会。这种专业展览会具有工业社会的特征和严密的组织体系，规模也越来越大，从地方发展到**，从单个**扩大到世界，这便是近代展览。历史发展到19世纪末期，展览规模更大，展品的科技含量更高，体现了现代社会经济发展的特征，这被称为现代展览。现代展览一般统称为世界博览会和贸易展览会。随着人类社会的不断进步，特别是随着世界经济的不断发展和经济全球化进程的加快，会展活动也经历了一个由小到大，由简单到成熟的成长历程。会展业的发展历程基本经历了原始、古代、近代和现代四个阶段。如今，会展业已经成为一个独立的和较为成熟经济行业。
会展活动的基本原理，就是通过“展”、 “览”和“会”达到交换的目的。但是随着社会经济文化的发展，特别是市场经济和世界贸易的不断进步，会展业已经超越了传统展览的交易范畴，逐步成为组织者为参展商和与会者交流信息、展示产品、开拓市场、提升企业市场形象或城市形象的重要平台。全球化进程的加快及经济一体化规模的扩大，促使会展业发生了巨大的变革，使得会展业的实践和理论研究也有了较大的发展，会展因此又有了狭义和广义之分。本书所论述的会展．主要是指展览的狭义概念。
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**部分 会展概述
**章 会展的产生与发展
**节 会展的由来与发展
第二节 会展的性质、功能与作用
第三节 会展业的发展趋势
第二章 会展分类及主要形式
**节 会展的基本含义
第二节 会展的分类原则与分类标准
第三节 主要类型的展览会举要
第二部分 会展策划与组织
第三章 会展策划立项
**节 展览项目范围
第二节 展览的立项要素
第三节 信息收集
第四节 研究论证
第五节 办展立项程序
第四章 制定展览计划
**节 展览计划的内容及形式
第二节 展览组织机构的设置
第三节 展会文件
第四节 展会广告宣传
第五节 展品运输
第六节 展会间活动的组织安排
第五章 展览的组织实施
**节 展览计划的修订与完善
第二节 招展、招商途径
第三节 选择参展商
第四节 客商邀请
第五节 实施过程中的标志性工作
第六节 展览会的法律保障
第六章 展览期间的主要工作环节
**节 开幕活动
第二节 展场管理
第三节 展会总结
第七章 会展项目财务管理
**节 会展项目财务管理的含义
第二节 会展项目财务工作的特点
第三节 会展项目财务的内容
第四节 会展项目财务预算
第五节 会展项目财务管理
第三部分 展览会的选择与筹备
第八章 选择展览会
**节 确定参展目标
第二节 制定参展计划
第三节 摊位申报
第九章 筹备展览及展览活动
**节 展示物品的选择
第二节 客户邀请
第三节 摊位布置
第四节 摊位人员
第五节 展品运输
第六节 展会间活动
第十章 后续工作
**节 撤展
第二节 总结
第三节 展后跟进
第十一章 参展财务
**节 制定预算
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第四部分 会展设计与施工
第五部分 会展评估
主要参考文献
后记