《市场营销/高职高专“十二五”经济与管理类核心课程系列规划教材》分为十二章，以企业的市场营销管理为研究对象，强调营销的综合性、实践性和实用性，以为初学者讲述市场营销学的基本原理和基本方法为宗旨，主要介绍了市场营销基础知识、市场调研、营销环境、行业与竞争者、购买者分析、目标市场与市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、国际市场营销和现代营销，力求简明、易懂，以企业营销工作的实际需要为主线，以理论服务于实践为出发点，以必需、实用为原则。 每一章均附有案例分析、课外练习及实训活动，着重实用性。其中，放置于每章*后一节的“案例分析”以真实事例帮助学生加深对相关问题的理解：每章后配备的“课后练习”有助于学生把握各章的知识点；“实训活动”有助于提高学生的综合分析能力和解决各种实际营销问题的能力。 《市场营销/高职高专“十二五”经济与管理类核心课程系列规划教材》既可作为高职高专院校市场营销、电子商务、工商管理等经济管理类专业的基础课教材，也可作为市场营销管理人员的培训教材，以及有关人员的参考读物。

**章 导论
**节 市场营销研究对象及方法
第二节 市场营销理论发展
第三节 市场营销观念
第四节 案例分析
本章小结
课后练习
实训活动

第二章 市场调研
**节 市场调研概述
第二节 市场调研方法
第三节 问卷调查
第四节 调研报告
第五节 案例分析
本章小结
课后练习
实训活动

第三章 营销环境
**节 营销环境概述
第二节 微观营销环��
第三节 宏观营销环境
第四节 营销环境分析
第五节 案例分析
本章小结
课后练习
实训活动

第四章 行业与竞争者
**节 行业竞争的性质和类型
第二节 竞争者分析
第三节 竞争策略
第四节 案例分析
本章小结
课后练习
实训活动

第五章 购买者分析
**节 消费者市场购买行为
第二节 组织市场购买行为
第三节 客户价值分析
第四节 案例分析
本章小结
课后练习
实训活动

第六章 目标市场与市场定位
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第四节 案例分析
本章小结
课后练习
实训活动

第七章 产品策略
第八章 价格策略
第九章 渠道策略
第十章 促销组合策略
第十一章 国际市场营销
第十二章 现代营销