国际营销学是市场营销学的延伸和发展。国际营销学主要研究国际市场上企业的经营与销售活动。
《国际营销学(第3版)/高等院校国际经贸专业规划教材》介绍了国际营销学的基本理论、策略和方法,分析了企业国际营销中经常遇到的特殊问题。希望《国际营销学(第3版)/高等院校国际经贸专业规划教材》对高等院校相关专业的学生、从事国际营销的业务人员具有一定的帮助和参考价值。 国际营销学-第三版_朱明侠 等主编_对外经贸大学出版社_

**章 绪论
**节 营销与国际营销
第二节 企业营销观念的演变
第三节 企业国际化经营
复习思考题
第二章 国际营销的经营环境分析
**节 经济环境
第二节 技术环境
第三节 国际竞争力
第四节 东道国政治环境
第五节 东道国的法律环境
第六节 东道国文化环境
复习思考题
第三章 企业国际营销的产业分析
**节 产业分析
第二节 国际产业布局分析
第三节 竞争者分析
复习思考题
第四章 国际市场营销计划与战略
**节 制订国际市场战略计划
第二节 发掘市场营销机会
第三节 选择目标市场
第四节 制定企业的市场营销组合
第五节 实施市场营销战略计划
复习思考题
第五章 国际营销调研
**节 营销信息系统
���二节 国际市场营销调研的作用及意义
第三节 国际营销调研的程序和方法
第四节 国际市场预测的步骤和方法
第五节 国际营销调研中的技术问题
复习思考题
第六章 跨国经营中的消费者市场
**节 消费者市场特征分析
第二节 消费者购买行为分析
第三节 影响消费者购买行为的主要因素
第四节 消费者购买决策过程
复习思考题
第七章 跨国经营中的组织市场营销策略
**节 组织市场及其购买特征
第二节 产业市场购买者行为分析
第三节 中间商市场购买行为分析
复习思考题
第八章 政府市场与招投标
**节 政府市场
第二节 政府的采购招投标
复习思考题
第九章 目标市场选择策略
**节 目标市场细分
第二节 市场细分的标准
第三节 目标市场选择
第四节 目标市场定位
复习思考题
第十章 国际营销产品策略
**节 国际产品策略
第二节 产品组合策略
第三节 包装策略
第四节 新产品开发策略
第五节 国际产品生命周期策略
复习思考题
第十一章 国际营销价格策略
**节 与定价有关的因素
第二节 定价策略
第三节 定价方法
第四节 定价程序
复习思考题
第十二章 国际营销渠道策略
**节 国际市场分销渠道的分类及功能
第二节 国际分销渠道策略
第三节 企业进入国际市场的方式
第四节 国际分销渠道管理
复习思考题
第十三章 国际营销促销策略
**节 国际广告策略
第二节 国际市场人员推销
第三节 国际公共关系
第四节 国际营业推广策略
复习思考题
第十四章 国际市场营销组织与控制
**节 国际市场营销组织
第二节 国际市场营销控制
复习思考题
参考书目