《广告创作价值论》，以作为作品形态的广告创 作为研究**，突破以往对广告创作研究的修辞学范 式和符号学范式，从价值论视角进行关于广告创作的 价值分析，建构起关于广告创作研究的价值论范式。 《广告创作价值论》，从三个维度：“主体”维 度、“客体”维度与“价值关系”维度，主要从包括 广告的多元主体、广告创作主体的主体性、思维方式 、价值取向、创作观、广告作品形态、广告的工具性 功能、广告多元主体间的价值关系以及这些变量之间 的联系等方面展开具体研究，初步建构起关于广告创 作的价值分析框架。本书由柳庆勇博士著。

**章 导论
**节 研究背景与研究意义
一、研究背景
二、研究意义
第二节 研究现状
一、广告价值取向
二、广告创作观
第三节 研究方法、研究思路与可能的创新
一、研究方法
二、研究思路
三、可能的创新
第二章 关于价值理论的几个基本概念与命题
**节 价值存在于主体客体关系之中
一、价值主观说
二、价值客观说
三、价值关系说
第二节 价值主体的多元性与价值的多元性
一、价值主体的多元性
二、不同主体的不同价值判断决定价值的多元性
第三节 几个基本的价值类型
一、消费价值
二、经济价值
三、社会价值
四、工具价值
五、公共价值
第四节 价值实践
一、精神性价值实践
二、不同主体的不同价值取向决定各主体间的价值冲突
三、基本价值观的确立在于实现各主体间的价值平衡
第三章 广告的多元主体与多元主体之间的价值冲突
**节 广告的社会性
一、广告对社会的介入：广告是一种社会关系实践��式
二、社会对广告的利用
第二节 广告的多元主体
一、广告主
二、广告消费主体(消费者)
三、广告创作主体
四、广告代理
五、广告媒介
六、广告监管主体
第三节 广告价值评判的多元性
一、评价标准属于一定主体
二、广告多元主体的多元评价标准决定广告价值评判的多元性
……
第四节 广告多元主体间的价值冲突
第四章 广告主的价值取向与广告工具性功能的价值审视
第五章 广告创作主体的价值取向与主体性沦丧
第六章 广告创作主体的主体性回归
第七章 广告创作的价值取向与广告价值的回归
第八章 结语
参考文献
后记
出版后记